Как известни предприемачи от Руската империя рекламират своите продукти: Трикове на предреволюционния бизнес

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

19 век заема специално място в историята на руското предприемачество. Държавата се опита да създаде благоприятни условия за развитието на икономиката и бизнеса. Бивши крепостни, чужденци или вчерашни студенти можеха да открият собствен бизнес - всеки имаше еднакви законови възможности за това. Но за да привлечете вниманието към вашия продукт, трябваше да сте умни. Предприемачите на Руската империя нямаха набора от рекламни инструменти, които са налични сега. Следователно, само тези от тях, които успяха да генерират и реализират уникални маркетингови идеи, постигнаха успех, като го направиха с една крачка по -бързо от конкурентите си.

Как индустриалецът Чичкин демонстрира свежестта на млякото си

Александър Чичкин, успешен предприемач в дореволюционната Русия, намери своето призвание в младостта си. През 70 -те години на XIX век късметлия случай се намесва в съдбата на обикновен човек от село Коприно - братът на художника Василий Верещагин, Николай, открива първата селска фабрика за сирене тук и при нея той организира мандра училище. Освен стандартни предмети, те преподаваха и основите на млечното производство. Именно в това училище Чичкин започва да разбира основите на бизнеса, които по -късно стават дело на целия му живот.

Талантливият младеж завършва Петровската селскостопанска академия и се обучава три години в Парижкия институт на Пастьор. След дипломирането си Чичкин решава да организира собствен бизнес и вече през 1888 г. открива първия магазин в Москва. Преди това млечните продукти се търгуваха на пазари и у дома, а в магазините можеше да се купува само сирене.

Магазинът на Чичкин представи широка гама млечни продукти, донесени от най -добрите производители и подложени на строг контрол на качеството. Чичкин обмисля всички търговски процеси до най -малкия детайл, за да бъде с глава над конкуренцията. В неговия магазин се появи първият касов апарат в Москва; голямо внимание беше отделено на чистотата на помещенията и културата на комуникация между продавачите.

Слуховете за ненадминатото качество на продуктите бързо се разпространиха из Москва и направиха Чичкин лидер в търговията с млечни продукти. Служителите на магазина изляха вчерашното мляко в канализацията пред купувачите, разсейвайки всякакви съмнения относно свежестта на продуктите.

През 1910 г. Чичкин изгражда свой собствен млечен завод с мощно техническо оборудване, където произвежда сирене, заквасена сметана, извара, масло и ферментирало печено мляко. Това е единственият предприемач, постигнал успех в Руската империя, но успял да остане на повърхността при съветската власт.

През 30 -те години той е заточен в Казахстан, но по предложение на Молотов и Микоян се завръща в Москва като консултант в хранителната индустрия. По -късно Чичкин дори е награден с орден на Почетния знак за развитието на млечната индустрия.

Как Brocard печелеше пари на сапун

Предприемач от френски произход, Хайнрих Брокард е известен като изключителен парфюмерист в дореволюционната Русия. Но той започва своя път към успеха с производството на сапун. През 1864 г. на територията на бивша конюшня в Москва той създава малка работилница, където работи с двама служители.

В средата на 19 век не всички селяни в Руската империя могат редовно да купуват хигиенни продукти за себе си; те са използвали обикновена дървесна пепел като сапун, която са разтваряли с вряла вода и са варили във фурна. Но всичко се промени в момента, в който Brocard реши да произведе бюджетен сапун, достъпен за всички слоеве от населението.

Отначало той произвежда 100-120 парчета "Детски сапун" с буквите на руската азбука, от които е възможно да се събере азбуката. По -късно в асортимента се появиха "Sharom" на 5 копейки и "Narodnoe" на 1 копейка. на парче. Продуктите на дъмпингови цени бяха буквално пометени от рафтовете. Разширявайки бизнеса, Brocard започна да произвежда „Глицеринов сапун“с аромати на мента, кокос и горски плодове, както и серия за деца под формата на играчки, плодове и зеленчуци, които бяха закупени не само за хигиена, но и като сувенири. За да заинтересува домакините, Brocard излезе с идеята да постави шаблони за бродерия за спално бельо в сапунени опаковки.

В края на 70 -те години на XIX век кралят на сапуна започва да се занимава с парфюмерия. За да рекламира новия си продукт пред обществеността, Brocard рекламира продажбата на евтини комплекти, които включват парфюм, одеколон, червило и сапун. През първата половина на деня повече от две хиляди от тези комплекти бяха разпродадени.

Как грубите студенти рекламират водката на Шустов в цяла Москва

До 1863 г. синът на бивш крепостен селянин Николай Шустов наема ковач на Маросейка и открива малка дестилерия с трима служители. По това време в Москва имаше около 300 предприятия, произвеждащи водка. Повечето от тях произвеждат евтини продукти с лошо качество, което в някои случаи дори причинява масово отравяне.

Първото нещо, което Шустов реши за себе си, беше да създаде своя собствена марка висококачествен алкохол с идеална репутация и да го прослави в цяла Русия. Предприемачът лично наблюдаваше всички производствени процеси в завода и се увери, че съставът на водката отговаря на най -високите изисквания. Малко хора знаеха за водката на Шустов, така че на практика не я купуваха. За да се увеличат продажбите, беше необходимо да се намали цената, което да доведе до спад в качеството, или да се харчат много пари за реклама, каквито по това време Шустов нямаше. Един талантлив бизнесмен намери друг изход - той измисли уникална маркетингова стратегия, която никой досега не беше използвал. Той наема студенти, които идват в известни московски таверни вече пияни и изискват от персонала „най -добрата в света“водка на Шустов. Ако нямаше такъв, младите хора правеха скандали и дори битки. Често скандалистите са били отвеждани от полицията, откъдето Шустов ги откупувал и плащал такса за свършената работа.

По правило след подобни инциденти собствениците на питейни заведения предпочитаха да играят на сигурно и да купуват партида Шустов алкохол. А на учениците, които направиха ред, изобретателен бизнесмен плати процент от поръчката. Освен това вестниците писаха за инцидентите, така че марката на Шустов постоянно се чуваше.

Този план бързо даде резултат и за две години бъдещият „крал на коняка“натрупа достатъчно капитал, за да се премести в по -просторна сграда и да разшири производството. Постепенно в асортимента започнаха да се появяват балсами, билкови ликьори, ликьори и коняк. Известните и до днес "Рижски балсам", "Зубровка" и "Роуан на коняк" също принадлежат към марката Шустов.

Предприемачът не спестяваше от реклама, той беше един от първите, които поставиха табели на транспорта, а също така нае най -добрите художници в столицата, които нарисуваха оригинални илюстрации за етикетите за него. И към стогодишнината от рождението на А. С. Пушкин беше освободен алкохол в бутилки под формата на бюст на поета.

Защо часовниците на Павел Буре бяха толкова популярни в Руската империя

През 1815 г. часовникарят Карл Буре пристига от Ревел (сега Талин) в Санкт Петербург със сина си Пол и организира тук малко производство на часовници. От ранна възраст момчето работи като чирак с баща си и получава важни знания за часовниковите механизми, които предава на сина си Павел. Внукът на основателя на семейния бизнес също не изневери на традициите на династията и след дипломирането си стана пълноправен спътник на баща си.

Нов етап в развитието на компанията започва през 1874 г., когато Павел Павлович Буре придобива голяма часовникова фабрика в Швейцария (Le Locle). От 1880 г. работи като оценител в Императорския двор, благодарение на което получава правото да използва държавната емблема в магазините си. По това време Bure имаше няколко конкуренти, например Winter, Omega или Moser, които имаха своите фабрики в Русия и сглобяваха часовници от качествени компоненти, донесени от чужбина. Но благодарение на правилния маркетинг, Bure се превърна в признат лидер в индустрията. Именно той направи часовниците публично достъпен продукт за най -широките слоеве от населението, предлагайки опции в различни ценови категории и за всякакви нужди.

Бурените часовници бяха най -добрите подаръци, сред търговците те се смятаха за знак на власт и богатство и се показваха наравно с поръчките. Императорите Александър III и Николай II също предпочитат часовници само от тази марка, представяйки ги на дипломати, официални лица и културни дейци. Така, по време на честването на 290 -годишнината от Дома на Романови, на Ф. Шаляпин беше подарен часовник Bure със златен корпус и диаманти на стойност 450 рубли.

Асортиментът включваше проходилки и хронографи, повторители, будилници, китки, стени и модели за пътуване. Дори хора със скромни доходи биха могли да си купят часовници от тази марка. Цената на продуктите в метален корпус започва от 2 рубли, което по онова време е повече от демократично. В същото време бюджетните часовници не отстъпваха на елитните по точност и качество на изработка.

За съжаление в бъдеще Предреволюционните марки, популярни по целия свят от Русия, престанаха да съществуват.