Как чиракът на Картие учи американските жени парижки шик: дизайнер на бижута Марсел Буше

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Днес марката Boucher е известна само на ценителите на винтидж бижута, но някога нейният създател беше един от първите, който показа на модниците и модниците, че шикът не е само злато и диаманти. Марката на Марсел Буше е родена в тъмните времена на Голямата депресия, оцеляла през тигела на Втората световна война и станала синоним на лукс - дори и нейните райски птици и треперещите лилии да не са създадени от ценни материали.

Марсел Буше е роден в Париж през 1898 или 1899 г. В ранна възраст той загуби баща си, майка си, шивачка, отгледа сина си сама, без да разчита на нечия подкрепа. По време на Първата световна война Баучер, като единствен син на вдовица, избяга от ужасите на фронта - служи като санитар на линейка. И след войната дойде да работи … в Картие.

Той започна с упорита работа на чирак, но бързо се научи и скоро постигна значителен успех в бижутерското изкуство. През 1922 г. Марсел Буше се премества в Ню Йорк, в американския клон на Cartier като дизайнер. Като ученик на Пиер Картие, той стриктно следваше стила на бижутерската къща и вече беше известен с безкрайното си, почти маниакално желание за съвършенство през онези години, но тук, както и в историята на много марки бижута, се намеси Голямата депресия. Търсенето на бижута спадна. Картие претърпя значителни загуби, а Баучер, вярвайки, че „този влак гори“, напусна бижутерската къща. Известно време той работи за друга марка, която произвежда бижута от сребро. Баучер създава богато украсени катарами, гривни за часовници и много други бижута - и е впечатлен от възможностите за работа със сплави и декоративни камъни. Освен това творческото му въображение вече не се ограничава от репутацията на марката, „солидността“, изискванията на богатите клиенти … През 1937 г. той се отправя на свободно пътешествие и открива собствен бизнес с първата си съпруга Жана и търговецът Артър Халберщат, който преди това се е занимавал с продажбата на продукти.основното „бижутерско чудовище“- компанията Trifari.

Буше става проповедник на парижкия стил в САЩ. Boucher разработи сложни, но сложни форми на бижута. Ранните му творби са вдъхновени от дамската мода от онези години - панделки и лъкове, инкрустирани с кристали със сложни нюанси. Използвал емайли, чисти полускъпоценни камъни, висококачествени сплави. В някои колекции той предпочиташе ограничени цветове - например бели кристали в комбинация с перли за създаване на леден ефект.

Леките дизайни и най-новите материали направиха възможно изработването на големи бижута с нетривиални изображения. Балерини и екзотични птици, огромни цветя и дори … зеленчуци се появяват върху роклите и палтата на американските модни жени. Репички, царевица, люти чушки - оригинални и иронични мотиви, които Boucher предложи на публиката без сянка на съмнение.

Той също така е изобретил механични брошки - цветята му отворили венчелистчета, показващи на света блестящи камъни, за момента скрити в пъпката. Изрязването на кристал и кристали беше толкова умело, че не отстъпваха на истинските диаманти.

Бушър винаги се отнасяше към рекламата с известно презрение, въпреки че някои лъскави списания популяризираха неговите продукти. Той вярваше, че достойна марка може да бъде популярна без реклама, основното е дизайнът и качеството на продукта. Но той активно се бори за спазването на авторските права, патентова не само технология и дизайн, но дори и самата форма на продукти. Всички бижута на Boucher са етикетирани, номерирани и каталогизирани. Марсел Баучер се бори с плагиатори, които се разрастваха след дъжд и спечелиха няколко дела за нарушаване на патенти.

Малко от тези, които започнаха бизнес в модната индустрия в навечерието на Втората световна война, успяха да запазят работни места, клиентела и текучество след това. Въпреки това, през този труден период, Баучер реши да премести производството … в Мексико - и това спаси предприятието му. Втората световна война е кризисен период за американските марки бижута и защото необходимите материали - предимно стерлингово сребро - са били използвани за нуждите на военната индустрия, а производствените обекти са преобразувани за производство на боеприпаси. В Мексико обаче ситуацията беше друга - там производителите на бижута можеха да намерят достатъчно количество висококачествено и в същото време евтино сребро. Boucher е първият, който изследва тази златна - или по -скоро сребърна - жила.

В следвоенния период Boucher започва да създава все по-големи, по-детайлни и живи бижута. Обемните брошки Boucher под формата на птици и насекоми бяха на върха на модата. Те перфектно съответстваха на курса за женственост и лукс, зададен от Christian Dior. Според втората му съпруга, Раймонда Семенсън (познати я наричали Сандра), мотото на Баучер било само една дума - „Шик“. Raymonda Semenson започва да работи с Boucher като асистент по дизайна през 1948 г. През 1965 г. Баучер се развежда с първата си съпруга и се жени за Сандра. Жана никога не приема предателството му, наричайки се съпруга на Баучер до края на живота си. И година след скандалния развод, Баучер почина. Бушер беше малка компания - броят на нейните служители никога не надхвърляше седемдесет, въпреки ръста на производството. Всички декорации са проектирани от самия Boucher. Новият президент на Boucher беше Сандра, която имаше опит като дизайнер (освен Boucher, тя сътрудничи и с Хари Уинстън). Стана ясно обаче, че без създателя на марката би било почти невъзможно да остане на повърхността.

Под ръководството на Сандра Баучер обаче съществува като независима марка повече от десет години, а след това компанията е продадена на канадската часовникова компания D'Orlan Industries от Торонто. През 1977 г. Boucher, като част от D'Orlan, пуска колекция от часовници - и престава да съществува. Днес продуктите с марка Boucher не се произвеждат и могат да бъдат намерени само в магазини за ретро бижута и онлайн търгове. Някои от брошките на Boucher - особено тези от колекцията „Месеци на годината“- вече са признати за колекционерски рядкости.