Как домашната работилница се превърна в най -популярната марка за бижута в САЩ: страхотни бижута Kirks Folly

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Усмихнати луни, вещици на метла и русалки, люлеещи се по клони … Бижутата от Kirks Folly са добре известни на почитателите на винтидж бижута по целия свят. Приказните им мотиви, сложни цветове и много неочаквани детайли не оставят никого безразличен. И докато марките, които не са съгласни да играят по правилата, често не успяват, историята на Kirks Folly показва, че е важно да следвате сърцето си - а останалите ще го последват …

Историята зад Kirks Folly е много проста - и това придава на техните изкусни бижута още повече чар. Компанията е родена през 1979 г. на кухнята. Двете сестри на Къркс, Хелън и Дженифър, един ден разговаряха на кухненската маса. Хелън въртеше пръчици в ръцете си и тя измисли необичайна идея - друга. Всички наоколо знаеха за любовта на Хелън към ярки и необичайни вещи и в нейната колекция винаги можете да намерите ярки мъниста, странни висулки, панделки с необичаен модел … И сега, използвайки прости материали под ръка, Хелън напълно спонтанно събра орнамент за коса от тях - увити пръчки с конци, нанизващи черупки, малки кристали, висулки и кръгли мъниста върху тях. Дженифър беше възхитена и убеди сестра си да направи нещо друго. Така се появяват първите продукти на Kirks - превръзки, ленти, фиби, фиби, всякакви щипки, лъкове и панделки. За декорация са използвани пера от различни птици, изкуствени перли, кристали, черупки, козина, пластмасови тръби и дървени копчета.

Пътят на новородената компания към успеха отне … три месеца. В продължение на три месеца Дженифър Къркс обсаждаше най -големите магазини в Ню Йорк, разпръсквайки обаждания с писма, докато не получи отговор от едно от тях. Търговците на дребно, които отговориха на настояването на Дженифър да популяризира семейния бизнес, се изплатиха. За рекордно кратко време фибите, които сестрите направиха в кухните си, бяха напълно разпродадени и Къркс получи нови поръчки и оферти. Други членове на семейството, Джордж и Елизабет, скоро се присъединиха към семейния бизнес. Любимата фраза на Дженифър - „Ако можеш да мечтаеш и да повярваш, можеш да го направиш“, стана мотото на предприятието. Наистина, въображението и самочувствието позволиха на малката семейна компания, произвеждаща инфантилни фентъзи бижута, да се превърне в една от най-популярните марки модни бижута в света. Известно е, че няколко фенове на бижутата Kirks бяха толкова очаровани от техния фентъзи свят, че … напуснаха работата си и дойдоха да работят в полза на любимата си марка бижута.

На 19 април 1980 г. първата голяма статия за компанията е публикувана на първа страница на The New York Times, приблизително по същото време Kirks Folly се появява на страниците на Vogue, но в същото време те остават това, което се нарича " ниша "марка. От украшенията за коса, те преминаха към по -сложни композиции, изпълнени с приказни герои - висулки с русалки, обереги с еднорози, обеци с тиквена карета от приказката за Пепеляшка … творения в QVC. QVC (съкращение от Quality Value Convenience) е американска безплатна телевизионна мрежа и едноименен телевизионен канал, специализиран в 24-часово телевизионно излъчване на различни артикули, налични за поръчка, така нареченият „магазин на дивана. "Преди ерата на онлайн продажбите това беше доста популярна форма на реклама. Мнозина намират такива излъчвания за досадни, но аудиторията на QVC по това време вече наброява няколко милиона души от различни страни - което означава, че тези, които представят своите продукти в този канал, буквално имат световна слава.

Този път обаче ръководството на канала силно се усъмни в успеха на странните причудливи декорации, които ексцентричното семейство Къркс им показа. Очарователни феи, седефени ангели, ухилени луни, Алиса в страната на чудесата, Магьосникът от Оз … би ли оценила широка публика толкова сложни неща, които не можете да носите с бизнес костюм? Съмненията не бяха оправдани. Колекцията от бижута Kirks Folly беше разпродадена за по -малко от четиридесет минути. Изчисленията показаха, че покупките се извършват всяка секунда!

Световноизвестната фентъзи художничка Жозефин Уол от известно време проектира бижута за Kirks Folly. Не е трудно да се види как фантастичните мотиви и образи „се преместват“от нейните картини в брошки или колиета. По -късно Kirks Folly разшири производството си, отвори фабрики във Франция и Китай, започна да произвежда женски аксесоари, текстил, чанти и … вълшебни пръчици на Феята кръст. Както Пепеляшка мечтаеше да стигне до бала, така и сестрите Киркс мечтаеха да украсят целия свят със своите шедьоври. Дженифър Къркс се провъзгласи за „приказната кръстница“на марката - магическите пръчици, които тя изобрети, макар и да не бяха утилитарни и можеха да се използват само за забавление или за игра, бяха сред най -популярните неща от Kirks Folly.

Kirks Folly винаги са били чисти бижута и никога не са използвали скъпи материали, но са следили отблизо качеството на сплавите, позлатяването, емайлите и кристалите Aurora Borealis. Kirks Folly, във формата, в който те бяха известни на клиентите си, преустанови дейността си през 2014 г., след тридесет и пет години зашеметяващо - буквално страхотно! - успех. Това до голяма степен се дължи на факта, че сестрите Къркс вече бяха уморени да управляват марката - и в същото време не бяха готови да я прехвърлят дори на най -близкото си семейство. Затварянето на предприятието обаче предизвика рязък скок в цените на продуктите му - и нов кръг на интерес към него.

Сестрите Къркс продължават творческия си път за радост на верни почитатели на приказни брошки и висулки. Изненадващо, бижутата Kirks Folly, според уебсайта на марката, все още продължават да се показват и продават на канала QVC - обаче вече не като смешни бижута, а като колекционерски бижута, чиято цена се увеличава всеки ден.