Женската мода се завръща: Тайните на основателите на Rodarte, които не знаеха нищо за модната индустрия, но я промениха

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Докато иронията и минимализмът царуваха във висшата мода, двете сестри от Калифорния създадоха деликатни образи, напомнящи за музите и принцесите от прерафаелита от 18 век. Основателите на марката Rodarte така и не се научиха да правят дрехи, но спечелиха подиумите и сърцата на холивудските звезди.

Кейт и Лора Мъливи, метеорологичните сестри, са родени в семейство на художник и учен. Баба им беше оперна певица. Като дете Кейт с ентусиазъм рисува сценичните си костюми и разказва на всички, че мечтае да стане дизайнер на облекло - но през 80 -те години на никого не му е хрумвало, че момиче от провинциалния калифорнийски град Аптос може да стане звезда на модния хоризонт.

Само сестра Лора разбира Кейт. Заедно те шиеха дрехи за куклите си и подобно на много момичета от онези години рисуваха тоалети за хартиени „модели“. И те просто обожаваха филми за вампири и не сваляха очи от екрана, очаровани от древна дантела, изгнило кадифе и красиви бледи лица на зловещи същества. Тази комбинация от очарователна крехкост и плашеща сила по -късно ще стане ключова в образите на техните колекции.

Момичетата влязоха в университета в Бъркли. Кейт решава да изучава история на изкуството от 19 и 20 век, а Лора първо се замисля за кариера като биолог, а след това се прехвърля в литературния отдел. Но кариерата в историята на изкуството им изглеждаше като живот в затвора. Сестрите се върнаха у дома и … гледаха филми цяла година. Те планираха пътуване до Италия, към нов живот - но не отидоха никъде. И някак съвсем спонтанно, в кухнята в къщата на родителите си, те измислиха и ушиха десет неща, които бяха напълно различни от това, което модните дизайнери създаваха по онова време.

Така започна пътят на сестрите Маливи в света на модата. За да създадат първата пълна колекция и да отидат на седмицата на модата в Ню Йорк, момичетата продадоха колекционерски, редки аудио записи на рок групи, които принадлежаха на баща им - разбира се, с негово съгласие, но споменът за това все още малко натъжава Кейт.

И така, сестрите тръгнаха да завладяват Ню Йорк - със седем рокли и три палта (които бяха почти откраднати по пътя - Мъливи никога не е била в Ню Йорк и не са били готови за суровата реалност на метрополиса). Те не познаваха никого от света на модата. Кейт направи кукли от хартия, облече ги в миниатюрни копия на тоалети от първата колекция и ги изпрати по модни списания. Такава странна реклама привлече вниманието на Women's Wear Daily и скоро сестрите получиха обаждане от представителката на „великата и ужасна“Анна Уинтур, главният редактор на американския Vogue! Кейт и Лора все още не разбират как се е получило, какво са забелязали на толкова високо ниво. „Можехме да платим моделите само с шоколад!“- спомня си Кейт със смях в интервютата си. Но наивността на сестрите придаваше на тяхната работа някаква особена свежест, караше ги да се открояват на фона на акулите от модния бизнес. Уинтур им даде съвети за развитието на марката, съсобственикът на универсален магазин Colette Сара Лефевр покани сестрите да покажат роклите си по витрините по време на Седмицата на модата на Haute Couture и това започна.

Сега марката Rodarte (сестрите кръстиха своето творение на майка си, Rodarte е нейното моминско име) се продава в четиридесет магазина по света. Те са спечелили няколко значими модни награди. Rodarte е първата модна марка, получила Националната награда за изкуства от американците за изкуствата. В същото време сестрите не играят по правилата на индустрията, не следват тенденциите, а ги създават, не извършват пазарен анализ, спокойно пропускат значими събития и остават независими от големите инвеститори в онези моменти, когато голяма мода къщите продават своите акции. Много холивудски звезди са влюбени в романтичните си рокли. Дори Мишел Обама не можа да устои на театралната женственост на марката.

А основният им фен е Натали Портман, която препоръча сестрите на Дарън Аронофски. Така самите любители на трилъри станаха част от филмовата индустрия - тъмният сюжет на „Черен лебед“перфектно отговаряше на творческото им кредо. Внучките на оперната певица Мъливи също са работили по костюми за оперни продукции.

Волани и волани, блещукащи звезди в косата, ръчно изработена бродерия, трепереща коприна и лъскава кожа … За създаването на всеки модел са необходими стотици часове работа. Сега Маливи, разбира се, не правят всичко сами - те имат персонал от уникални майсторки и занаятчии. Именно Родарте се превърна в тенденция към неоромантизъм, който сега завладя масовия пазар.

Сестрите Mullivy върнаха женствеността в модата - не такава, която е създадена да радва окото на мъжа, а такава, която позволява на жените да разгърнат творчеството си.

Кийт Мъливи казва, че днес не повече от двадесет процента от жените дизайнери в модната индустрия и се гордее, че Rodarte стана една от първите известни марки, оглавявани от жени през 2000 -те. Сестрите наскоро пуснаха обширна линия дрехи от американски размер от 0 до 40. В рекламата на колекцията участваха известни модели и музикални изпълнители с големи размери. През 2019 г. Националният музей на женското изкуство представи ретроспекция на колекциите Rodarte като част от световното феминистко наследство.