Как се случи, че Съветският съюз размени военни кораби за Pepsi

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Pepsi е безспорен световен гигант на безалкохолни напитки. Той отдавна е здраво вкоренен на руския пазар. Тя започна още в началото на 70 -те години, когато Русия беше част от Съветския съюз. Това беше първата лястовица на враждебния капиталистически свят, която навлезе на комунистическия пазар. По това време съперничеството между двете страни беше толкова ожесточено, че стана неясно как американската компания успя да направи това?

Историята на проникването на Pepsi на съветския пазар започва през далечната 1959 година. Тогава вицепрезидентът на САЩ Ричард Никсън дойде в Съветския съюз за изложбата. Той се проведе в парк „Соколники“в Москва. Там той се срещна с генералния секретар на ЦК на КПСС Никита Хрушчов.

Американците съвместно със Съветския съюз организираха национална изложба. Целта му беше да популяризира американските стоки, изкуството, модата и, разбира се, идеите на капитализма. Макет на американска къща беше специално оборудван и представен на изложението. Той беше оборудван с най -модерните уреди и всякакви удобства. Имаше такива чудеса, невиждани от обикновените съветски граждани, като цветен телевизор, прахосмукачка и пералня.

Стоейки в средата на извадка от американска кухня, лидерите на двете съперничещи страни обсъждаха горещо достойнствата и недостатъците на комунистическия и капиталистическия режим. Никсън каза на Никита Хрушчов: „Вашата страна планира да изпревари нашата. Това важи особено за производството на потребителски стоки. Надявам се, че нашата конкуренция може да подобри живота не само на нашите народи, но и на хората по целия свят. Вярвам, че свободният обмен на идеи е от съществено значение за нас. По -късно американският президент завел Хрушчов на щанд, където се продавали Pepsi. Той му подаде чаша от тази сладка сода, която никога не е била опитвана в земята на Съветите.

Павилионът Pepsi включваше две различни вариации на тази сладка сода. Едната, както се казва, на американска вода, а другата е смесена от концентрат, на съветска. Хрушчов каза, че този, направен в местна вода, очевидно е по -добър и много по -освежаващ. Когато Хрушчов пиеше, той настояваше другарите, събрани около него, също да опитат чудодейната напитка. Присъстващите там фотографи незабавно светнаха светкавиците на камерите си.

Пресата просто полудя! Снимки на Хрушчов с Пепси и надпис „Хрушчов иска да бъде общителен“. Това беше пряка препратка към лозунга на Pepsi в САЩ по онова време: „Бъдете общителни, пийте Pepsi“.

Никакви страхотни рекламни разходи не биха могли да привлекат толкова внимание на компанията, колкото тези исторически снимки! Снимките са публикувани в медии по целия свят. Pepsi дори не можеше да мечтае за такава рекламна кампания! В резултат на това през 1965 г. Кендъл от ръководителя на корпорацията PepsiCo се превърна в неин изпълнителен директор. Неговата роля в събитията от 1959 г. не може да бъде преувеличена.

Синергията между Никсън, който заведе Хрушчов на щанда на Pepsi, и Кендъл, който сервираше пристрастяващата напитка, не беше импровизация. Това беше идеята на Кендъл, както и участието на Пепси в шоуто. Това беше направено против желанието на началниците му. Факт е, че ръководството на компанията е било убедено, че опитът да се продаде американски продукт на комунистическа страна е загуба на енергия, време и пари. Вечерта преди шоуто Кендъл се срещна със стария си приятел Никсън. Те отдавна са свързани със силни приятелски отношения. „Комерсант“помоли президента да предаде чаша напитка директно в ръцете на съветския лидер.

Кендъл успява да сключи изключителна сделка със Съветския съюз през 1972 г. Това се случи тринадесет години след описаните епохални събития. Споразумението забранява на основните конкуренти на Pepsi, компанията Coca-Cola, всеки достъп до съветския пазар. Във всичко това обаче имаше само едно препятствие. Съветската валута беше абсолютно безполезна извън СССР. Той нямаше никакви функции на реална валута в пазарната икономика. Съветската рубла може да се счита за някакъв вид корпоративни ваучери или жетони. Стойността на тази парична единица не се определя от пазара, а се установява и регулира от държавата. Трябваше да се измисли някаква алтернативна платежна система. Добрият стар бартер дойде на помощ! Съветският съюз придобива правата да продава и произвежда Pepsi, а в замяна Pepsi получава изключителни права върху марката водка Stolichnaya.

Pepsi е собственик на заглавието на първата капиталистическа марка, която не просто беше продадена, но и произведена в СССР. Съгласно споразумението PepsiCo започна да доставя необходимото оборудване и концентрат за напитки за десет бъдещи завода. Там на място концентратът трябваше да се разрежда, да се бутилира и да се разпределя до търговските обекти на територията на Съюза.

Един работник от завода в Новоросийск припомни този път така: „Всеки работник имаше индивидуално ушита униформа. Беше много красива. Бяхме като лекари. Имахме бели шапки и халати. За мен беше голяма чест да работя в този завод. Тогава се смяташе за невероятен късмет да си намериш работа там, беше престижно.

Изпълнителният директор на PepsiCo Кендъл заяви, че това е най -доброто и модерно растение в света. Заводът е построен в най -кратки срокове, дори в рекордни срокове - само за единадесет месеца. Тогава просто учуди Кендъл.

Първоначално се планира да бъде построен първият завод в Сочи. Изведнъж възникна проблем с водата. Наблизо нямаше източници на прясна вода. Следователно палмата отиде в Новоросийск. Когато заводът започна да работи, всички съветски граждани бяха нетърпеливи да дойдат тук. Тук можете не само да се отпуснете на Черно море, но и да опитате желания Pepsi. До края на 1982 г. се появяват още седем фабрики: в Москва, Ленинград, Киев, Ташкент, Талин, Алма-Ата и Сухуми.

Цената на бутилка Pepsi беше два пъти по-висока от цената на всяка съветска безалкохолна напитка. Въпреки това пазарът на Pepsi се разраства, продажбите нарастват скокообразно. Още в края на осемдесетте години компанията имаше повече от двадесет завода в СССР. Съветските граждани са пили почти милиард порции пепси годишно. Разбира се, това беше много повече, отколкото американците пиеха водка „Столичная”. Поради ограничения американски пазар на водка, Кендъл трябваше да започне да търси други съветски продукти, подходящи за бартер. На помощ дойде просто блестяща идея: военните кораби бяха изведени от експлоатация от Съветския съюз!

През 1989 г. е подписано ново споразумение от Кендъл. Съгласно това споразумение Съветският съюз предаде цяла армада на Pepsi. Състои се от крайцер, миноносец, фрегата и цели седемнадесет подводници! Тогава много се шегуваха, че Pepsi притежава шестия по големина флот в света по онова време. Тези плавателни съдове, разбира се, не бяха подходящи за експлоатация. Компанията просто ги бракува. Всяка подводница носи на PepsiCo 150 000 долара чиста печалба. "Ние обезоръжаваме Съветския съюз по -бързо от вас", каза Кендъл веднъж в разговор с Брент Скоукрофт, съветник на президента Джордж Буш за национална сигурност.

Малко повече от година по -късно PepsiCo успя да сключи друга, безпрецедентно голяма сделка със Съветския съюз. Условията му предполагаха повече от три милиарда долара печалба. В замяна на това Съветският съюз трябваше да построи дузина кораби, предимно нефтени танкери. PepsiCo планира или да ги отдаде под наем, или да ги продаде на международния пазар. Това без съмнение беше знакова сделка. За съжаление не беше предопределено да се случи. По -малко от година по -късно Съветският съюз се разпада.

Сега компанията внезапно трябваше да се справи с петнадесет държави вместо с една. Корабите бяха в новозависимата Украйна. Те също искаха да се пазарят за нещо за себе си. За да бъде още по-лошо, сега основният конкурент на PepsiCo, Coca-Cola, навлезе на пазара. Сега компанията трябваше да се бори да запази пазарния си дял в Русия.

Днес Русия все още е огромен пазар за продажби на Pepsi извън САЩ, заемайки второ място в света. Вярно е, че по-голямата част от руснаците все още предпочитат продуктите на конкурентите от Coca-Cola. Делът на PepsiCo на руския пазар е повече от скромните осемнадесет процента. В сравнение с конкурента им Coca-Cola броят им е два пъти по-голям. Сега Pepsi продава по -малко от много местни напитки.

Днес Pepsi има, макар и не големи, но по -скоро силни позиции на руския пазар. Компанията произвежда много широка гама от продукти там. Въпреки това, от време на време руснаците си спомнят с невероятна носталгия много уникалния вкус на съветския пепси в стъклена бутилка. Много хора казват, че има много по -добър вкус от днес, защото пластмасата разваля вкуса. Наскоро един щастлив собственик на оригинална бутилка Pepsi от съветската епоха предложи да я продаде за рекордните 6400 рубли (110 долара). Продуктът, разбира се, вече е с изтекъл срок на годност, но все пак приятна находка за любителите на винтидж неща!

Ако се интересувате от историята на СССР, прочетете нашата статия за как една скромна домакиня от английската провинция се оказа съветски супер агент, който може да убие Хитлер.