Възходите и паденията на „краля на диамантите“Трифари - любимата марка бижута на първата дама на САЩ

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Най -известната американска марка бижута, която някога е надминала по влиянието си Cartier и Van Cleef & Arpels … Trifari промени начина, по който богатите американски жени мислят за бижута, завладявайки Бродуей и Холивуд. Уникалният дизайн и бизнес нюх на директорите позволиха на Trifari да преживее няколко световни кризи - но не помогна да запази позицията си днес …

През 1910 г. италианските емигранти - чичо и племенник - откриват малка бижутерска компания в САЩ. Наричаше се Трифари и Трифари. В бъдеще това име се променя няколко пъти - в него се появяват и изчезват имената на партньори, не бижутери, а обещаващи търговци и търговци, участващи в популяризирането на марката. Усилията им се изплатиха. В онези дни бижутата - бижута, изработени не от злато и скъпоценни камъни - се смятаха за нещо недостойно за вниманието на жените от висшите класове. Trifari се превърна в марка, която революционизира отношението към бижутата.

Компанията Trifari стана известна преди всичко със своята невероятна способност да остане на повърхността. По време на Голямата депресия, когато много марки бижута фалираха и престанаха да съществуват, Trifari остана на повърхността и продължи производството. Нещо повече, фалитът на марките, създали „истински“бижута, подтикна бижутерите да търсят работа именно в компаниите, които създават бижута и запазват клиентелата си благодарение на ниските цени и изискания, смел дизайн. Така известният Алфред Филип дойде да работи в Trifari, дизайнер, чийто опит включва Cartier и Van Cleef & Arpels.

Той даде на Trifari тридесет години от живота си и изведе компанията на следващото ниво със своята несравнима изработка. Всички най -известни бижута на марката са създадени от него и днес те са практически недостъпни за колекционерите на винтидж бижута. Той започна … с модификацията на проектите си за Cartier - само от евтини (по стандартите на бижутерското изкуство, разбира се) материали.

Бижутата на Алфред Филип за Trifari бяха обожавани от първата дама на САЩ - Мами Айзенхауер. Тяхното приятелство започва с луксозно колие от имитация на перли, изумруди и диаманти. След това г -жа Айзенхауер се обърна на няколко пъти към Филип, за да създаде зашеметяващи огърлици, обеци и пръстени, а Филип разшири гамата от материали, използвани от Trifari. В арсенала му имаше кристали и кристали, луцит, сребро от сребро със златно покритие, имитация на перли, истински сапфири, рубини, изумруди и полиран позлатен метал. За любовта на дизайнера към кристалите Сваровски марката получи прякор „диамантени крале“. Колекцията от бижута под формата на фигурки на животни с вложки от луцит беше особено популярна. Наричаха я „JellyBelly“- „желиран корем“и изглеждаше просто очарователна. Колекцията Moghul се позовава на луксозните съкровища на махараджата и културата на далечна Индия. Trifari има и бижута на патриотична тематика - брошки под формата на американско знаме и орел. През петдесетте години визитната картичка на марката беше брошката на короната - мотив на короната и е включена в тяхното лого. Иронията не беше непозната за Филип - той създаде брошки под формата на сламени мъже, фигури на клоуни и танцьори.

Но истинската любов на почитателите на скъпи бижута, колекционери и критици, Trifari спечели благодарение на техните скъпоценни букети, изискани флорални аранжировки. Полски цветя, сладък грах, горски плодове заедно със съцветия, почти живи, дишащи, светлина, осеяна с блестящи кристали Сваровски. Трифари от епохата на Алфред Филип имаше много изящни, иронични, смели решения, но почти консервативните букети, напомнящи дизайна на бижутата в стил Арт Нуво, накараха женските сърца да бият по -бързо. Ботаническата прецизност, изяществото, безупречният стил, високото качество на материалите и проверената композиция от „букетите“на Trifari забележително отличиха своите продукти на фона на много флорални брошки на други марки.

Разнообразието от форми и стилове, използвани от Trifari, позволи на всяка мода от двете страни на Атлантическия океан да намери нещо специално - и помогна да управлява марката. През тридесетте и четиридесетте години бижутерите на Trifari създават бижута за мюзикъли на Бродуей. Това беше най -добрата реклама досега и не беше нужно да плащате за нея! Зрителите искаха на всяка цена да се докопат до бижутата, които видяха на сцената. Колко е прекрасно да се чувстваш като звезда! След това идва времето на Холивуд и първите красавици на американското кино носят бижута Trifari на екрана. По това време компанията става втората по големина марка бижута в страната.

Алфред Филип остава президент на марката до 1968 г. Малко след като той напусна компанията, избухна кризата от 70 -те години, но Trifari оцеля отново и не загуби клиентелата си. Наследниците на основателите на марката поканиха млади авангардни дизайнери да работят - Джин Перис, Луциус Пасаванти, Андре Беута и Даяна Лав. Африканските маски, сложната символика, футуристичните форми и големите абстрактни композиции са заменили изящни букети и „желеобразни“животни. Всички винтидж бижута Trifari са етикетирани. Често производителите на бижута са използвали печат с корона над буквата Т. Има мит за „старото Трифари без маркировка“, но това е просто измама на нечестни продавачи на ретро бижута. Разбира се, дизайнът на Trifari редовно се „отвлича“от малки и непопулярни марки, но марката следи отблизо защитата на правата си.

Впоследствие компанията Trifari е препродадена два пъти, а съвременните й продукти се произвеждат с етикет, но без етикет - уви, оцелял до днес, марката не е запазила предишния си блясък. От друга страна, уникалните сплави (включително специалната сплав Trifari на Trifari) и обработката на материали правят винтидж бижутата Trifari да изглеждат като току -що родени. Днес световноизвестни холивудски звезди - Мерил Стрийп, Мадона, Анджелина Джоли - станаха почитатели на оригиналните ретро продукти на Trifari.

По едно време на пазара на бижута се вдигна много шум парчета бижута по скици на легендарния Алфонс Муха - Змия за Сара Бернхард и други ексклузивни неща.