От Бах до Пиросмани: Любопитни истории за това как рекламата стана част от световното културно наследство

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Рекламата често се възприема като скучна и неизкоренима част от живота, източник на обикновени цитати и шеги. Някои рекламни продукти обаче започнаха да поемат отделен живот и станаха, без да се подценяват, част от световното културно наследство. Нека поговорим за най -ярките примери.

Кантата с кафе. Бах, Цимерман, Пикандер и любителите на кафето

18 -ти век в Западна Европа е, наред с други неща, векът на кафето. Австрийските и германските кафенета често са били вид музикални салони, където посетителите могат да се насладят на музика на живо и дори на театрални представления. Но пристрастяването към нова напитка за Европа се бори срещу предразсъдъците: много германци смятаха кафето за опасно и нездравословно. Освен това думата „посетители“означаваше мъже. В Германия имаше популярно движение за забрана на кафето за жени: твърди се, че то допринася за безплодието.

В този момент Цимерман, собственик на кафене в Лайпциг, поръча на директора на Музикалния колеж, уважаван човек в града, реклама, която може да подобри бизнеса с кафе и да привлече не само гражданите, но и гражданите. Този музикант беше Йохан Себастиан Бах. С либретото на големия композитор помогна неговият приятел, поет и генералист Пикандер (Кристиан Фридрих Хенричи). Той пише както „срамни стихове“- еротични стихотворения, които имат голям успех, така и огнени религиозни стихотворения, а също така са преведени от латински. Така се ражда Coffee Cantata, малка комична опера.

В това произведение има само три героя: Лишен, млад любител на кафе, Шлендриан (буквално преведено от немски - „рутина“, „инерция“), баща й и Разказвачът. И ансамбъл: флейта, две цигулки, виола, клавесин и виолончело.

Без три дневни чаши бодрост, момичето се чувства като „набръчкано, преварено парче козе месо“, докато кафето за нея е „по -сладко от индийско орехче и има по -добър вкус от хиляда целувки“. И бащата забранява тази радост и заплашва да заключи дъщеря си вкъщи, да я лиши от нови рокли и да я остави като стара мома. Е, Лижен се съгласява с едно условие: Шлендриан трябва да й намери съпруг същата вечер. Но в брачния договор тя ще записва същите тези заветни три чаши всеки ден!

Кафенето на Цимерман процъфтява повече от двеста години и е разрушено по време на Втората световна война. И сега от него са останали мемориална плоча и музикален шедьовър.

Двигателят на прогреса: историята на неаполитанската песен „Funiculi, funicula“

Много оперни фенове са чували или дори са си тананикали неаполитанската песен „Funiculì funiculà“. Бравурният мотив е добре запомнен, но смисълът се изплъзва на тези, които не говорят италиански. Нека да навлезем по -дълбоко в историята.

През 1880 г. унгарският инженер и предприемач Ернесто Емануеле Облихт построява фуникуляр, който да вдига туристите до кратера Везувий. Желаещите да се любуват на гледката към Неаполския залив обикновено вървяха пеша. И двата трейлъра се очакваха да имат успех. Изпълнителите обещаха на местните жители данък на пътник и 900 лири годишно в полза на кметството за съгласие за строителството.

След изграждането на чудото на технологиите обаче се оказа, че експлоатационните разходи са високи, а пътниците са по -малко, отколкото бихме искали. Силата на музиката дойде на помощ. Римският журналист и поет Джузепе (по -известен като Пепино) Турко, сътрудник на сатиричния вестник „Капитан Фракасе“и неаполитанският композитор Луиджи Денца се обединиха, за да напишат песен, която празнува новостта.

Тарантела, толкова подобна на инфекциозните народни мелодии, не само донесе слава на гледката, но и я оцеля в продължение на много години: фуникулерът, след като работи триумфално в продължение на 20 години, не оцелява при изригването на Везувий. И в продължение на 120 години "Funiculì funiculà" се изпълнява от Лучано Павароти, Марио Ланца, Бениамино Гигли и много други по различно време и в различни страни. И очевидно знаменитости и студенти от консерваториите ще пеят дълго време: "Ние се втурваме нагоре по фуникулера!"

Тулуза-Лотрек и червената мелница

Едва ли можете да намерите четящ човек, който да не е чувал нищо за Мулен Руж. Но не всеки знае, че Анри дьо Тулуза-Лотрек има огромен принос за популярността на това кабаре. Плакатът, отбелязващ откриването на новия сезон, донесе слава както на художника, така и на заведението. Това е „Мулен Руж, Ла Гулю“.

В жълтата светлина виждаме танцьорката канкан Луиз Вебер, по прякор Лакомия, Ла Гуля. На преден план е нейният партньор, известен на парижаните като Валентин Бескостни. Откровеността, остротата и лаконичността на изображението направиха огромно впечатление на обществеността. През деня плакатите бяха разкъсани и откраднати от колекционери.

Нико Пиросмани: табели за духани и музеи на изкуството

Грузинският примитивистки художник Николай Асланович Пиросманашвили е известен на света като Нико Пиросмани. Сирак от бедно семейство, странен мечтател, който говореше за виждане на светци, но не можеше да бъде добър диригент или млекар, той постоянно рисуваше и първоначално просто раздаваше снимки. От родния си Кахети селски самоук дойде в Тифлис: там можеш да си изкарваш хляба с четка. Знаците за dukhans, бедните ханове, където се продаваше и вино, станаха хлябът на Нико. Тъй като нито художникът, нито хората от духан имаха пари за платна, материалът беше черни или бели кърпи, които покриваха масите.

Благодарение на усилията на братята Зданевич картините на Пиросмани бяха изложени в Москва на изложба на футуристи. Въпреки относителното признание, художникът умира, както е живял - в нужда.

Днес творчеството на Пиросмани е тема на книги и песни, филми и статии. Те бяха изложени в Лувъра и украсяват музеи в Русия и Грузия. От Третяковската галерия до Националния художествен музей на Грузия посетителите разглеждат рибари, духанисти, актриси и говорят за „кавказкия Джото“.

Антологията на рекламата включва и интересна история на търговските карти: каква е била рекламата през 19 век и как е била събирана.