Как една жена направи „красива революция“в СССР: модата на Алла Левашова

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Много от нас свързват съветската мода със строги забрани и обезсърчаващ асортимент от магазини, недостиг и ковачи, в най -добрия случай с тропота на шевна машина зад стената. В СССР обаче имаше и надарени модни дизайнери, които мечтаеха да обличат сънародници в красиви и удобни тоалети. Една от най -важните фигури в съветската мода беше Алла Левашова, жената, която промени всичко.

Алла Левашова е родена през 1918 г., в творческо московско семейство - майка й е художник, сестрите и брат също свързват живота си с творчеството. През 1914 г. Левашова завършва Московския текстилен институт. Още в студентските си години тя се показа като талантлив и инициативен организатор, истински лидер - по нейна инициатива в института се появи отдел модни дизайнери. Следващите няколко години тя дава на Московската опера и драматична студия „Станиславски“, където служи като дизайнер на продукция. И накрая, през 1949 г. Алла Левашова дойде да работи в съветската модна индустрия - Всесъюзната къща на модните модели.

Там Левашова бързо постигна успех. Тя знаеше много добре технологията на изработване на дрехи, беше отлична в рязането, имаше безупречен вкус, но … Самата Алла беше недоволна от работата си. Да, нейните проекти се появяват на страниците на списания и на изложби, тя е похвалена от лидерите си и уважавана от колегите си. Не й се наложи да се занимава с ограничения на пазара и производството - и това разстрои Левашова! Модната къща създаде изключителни колекции, които не достигнаха до широкия потребител. Обикновените съветски жени можеха само да въздишат, гледайки снимки и рисунки, и да се опитват да възпроизведат това, което са видели сами. Модните дизайнери не намериха връзки с производството, а производството не бързаше да пуска нещо ново - вярваше се, че хората могат да се задоволят с безлични, скучни неща, изработени от неприятни, избледнели, но твърди и немаркирани материи.

И Левашова започна да планира революцията. Тя не искаше да облича елита и да остава на страниците на списанията - искаше да промени съветската мода. Тя пише много статии и писма, при всяка възможност, във всяко свое изказване и дори в личен разговор, тя установява, че модата и производството трябва да се обединят - и, разбира се, да служат на съветските хора. Тя настоя, че красивите дрехи правят ежедневието по -приятно, а трудовата дейност - по -ефективна, има положителен ефект върху личния живот на гражданите и здравината на брака (в консервативна среда трябваше да се използват такива аргументи!). Той предлага тристепенна система - създаване на уникални експериментални прототипи, производство на ограничени тиражи и след това въвеждане на иновации в масовото производство. В това нямаше нищо рисковано или радикално - но подходът на Левашова първоначално беше предпазлив „в началото“…

Въпреки това, през 1962 г. Левашова най -накрая постига създаването на Специалното бюро за художествен дизайн на Министерството на леката промишленост (SKhKB). Тя сама го оглави, но истинските „ръководители“на бюрото бяха талантливи модни дизайнери, които знаеха как да работят в индустрията и да намерят компромис между творчески импулс и истинско производство. Работният процес е драстично възстановен в сравнение с Моделната къща. Беше извършен задълбочен анализ на производствените възможности на предприятията от леката промишленост. Използва се методът на „една основа“- на базата на един модел бяха създадени производствени линии на модели с различно покритие и шарки, от различни тъкани, с минимални промени в кройката. Така че, без значителни жертви от страна на производството, стана възможно да се актуализира асортиментът. В продажба се появиха елегантни якета без яка, рокли трапец - в духа на Cardin, но с народна бродерия и дантела. Болонските палта с декоративен юрган бяха много популярни. Бюрото дори пусна в производство дамски панталони! И, разбира се, вечерните рокли са прости, без излишни, но удобни и привлекателни.

Алла Левашова беше една от първите, които започнаха кампания за създаването на красиви домашни дрехи - фабриките започнаха да произвеждат елегантни халати и пижами с чист завършек. Тя лично се занимаваше с разработването на медицински униформи и работни униформи.

SHKB установи международни отношения. Благодарение на Алла Левашова, SKhKB официално предаде някои модели на Dior. Вярно е, че нещата, ушити според тях, останаха в архива на бюрото - за съветски потребител те трябваше да бъдат радикално променени. Като цяло архивите на SKhKB изумиха въображението - има хиляди скици, модели, експериментални модели, включително модели на френски модни къщи, прехвърлени по договор … Днес част от архивите могат да бъдат видени на изложби, посветени на съветските дизайн - напоследък изследванията върху социалистическото наследство станаха много популярни …

Графичните дизайнери активно работят в SKhKB - разработват знаци на марката, лога и цели корпоративни стилове, например там работи Михаил Шварцман, емблематичен художник от втората вълна на руския авангард. Като цяло атмосферата, която царуваше в СХКБ, приличаше на тази, в която процъфтяваха руският конструктивизъм и супрематизмът. Модните дизайнери изучаваха примитивното и народното изкуство, спореха, експериментираха … Разбира се, не всички техни идеи достигнаха до потребителя - но тези, чийто дизайн беше търговски успешен, получиха награди. Системата за стимулиране в SKhKB работи по такъв начин, че дизайнерите запазват желанието да реализират своите проекти.

Алла Левашова беше женена два пъти. Децата й предпочитат други сфери на дейност пред изкуството и модата - дъщеря й Татяна Осколкова става преводач, синът й Алексей Левашов избира кариерата на инженер. Мечтата й беше да отвори собствен магазин SHKB, където ще се продават най -интересните неща - но тежко заболяване й попречи да реализира друг смел план.