Как един обикновен продавач стана моден експерт: великолепната Алла Вербер

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Преди месец, на 6 август 2019 г., почина Алла Вербер, модният директор на Централния универсален магазин в Москва. Заминаването й беше сериозна загуба за модната индустрия в Русия, защото Алла Константиновна имаше невероятен усет и знаеше как да избира от хиляди модели точно тези, които ще бъдат търсени. Тя знаеше всичко за модата и дори малко повече, знаеше как да намери изход от всяка ситуация, но не можеше да победи болестта, с която се бореше през последните няколко години.

От богатство към свобода

Тя е родена и израснала в Ленинград, баща й е бил началник на отдел по протези, а дядо Абрам Флейшер е ръководител на отдела за детски стоки в Ленинградския търговски дом. Той беше значителна фигура сред колекционерите на антики. Семейството живееше в къща на улица Глинка и две дъщери, Алла и Ирина, трябваше да посещават театъра два пъти седмично и веднъж концерт на класическа музика.

Още по това време Алла Вербер започва да формира свой собствен стил и вкус. Тя категорично не харесваше неудобните пурпурни костюми със странна кройка и тежки зимни палта и палта. Искаше да носи леки, удобни и най -важното красиви дрехи.

Татко настояваше да приеме дъщеря си в медицинско училище, но още в студентските си години Алла Константиновна ясно осъзна: медицината не е нейна. За момичето беше много по -интересно да наблюдава как са облечени хората, да измисля нови комбинации от съществуващи неща. Тя се възхищаваше на способността на голямата си и величествена баба да избира тоалети за излизане и с ентусиазъм прегледа новите си дрехи, подарени от баща й за някакъв празник.

Къщата им наистина беше пълна купа, семейството имаше достъп до оскъдни стоки и продукти, но през 70 -те години баща му реши да емигрира. Баща ми беше готов да размени цялото налично богатство за неясни, както изглеждаше тогава, перспективи за живот в чужбина. Той обясни желанието си много просто: свободата е по -важна от материалните ценности. Той мечтаеше, че неговите момичета и той самият могат свободно да се движат по света, да имат възможност да се развиват професионално и да се развиват духовно, без да се ограничават само до това, което предлага съветската действителност.

От СССР на семейството беше разрешено да изнася лични вещи и 176 долара за всеки член на семейството. Те отлетяха завинаги. Тогава никой дори не можеше да си представи, че Алла ще се върне в Русия много години по -късно и ще стане една от най -видните фигури в модната индустрия.

От продавач до моден експерт

Тя започва работа като обикновен продавач в Рим и не се уморява да се възхищава, внимателно да виси и подрежда неща от известни марки. Всичко това изглеждаше на момичето като чудо. Вярно е, че скоро тя се завръща в Канада, където отново усърдно трупа опит, наблюдава, учи изкуството на преговори, придобива необходимите връзки и скоро започва да мисли за откриване на собствен бизнес.

Тя кръсти модния си магазин в Торонто „Катя от Италия“на дъщеря си. И всеки ден сменях дрехи и перуки върху манекените, изложени на витрината. Това стана връхната точка на магазина и привлече клиенти. Още тогава стана ясно, че скоро магазинът ще се превърне в един от най -популярните бутици. По-късно Алла Константиновна започна активно да си сътрудничи с компанията K-mart.

И неочаквано за самата нея, през 90 -те тя се озова в Русия. В условията на недостиг на суровини и липса на модели, тя трябваше да започне производство в текстилни фабрики, чийто капацитет дълго време не работеше. Отначало Алла Вербер мечтаеше как ще се върне в Торонто и ще забрави за всички тези проблеми.

Когато на Алла Вербер беше предложено сътрудничество с марката за бижута Mercury, тя практически не се поколеба. И преди 16 години тя стана шеф на TSUM, след като буквално за три години успя да направи от огромен магазин, не много различен от обичайния пазар на дрехи, да направи престижен търговски център, където днес можете да купувате неща от най -известните марки.

С течение на времето Алла Константиновна получи апартамент на булевард „Тверской“и разбирането, че тя е на нейно място и Москва е нейният дом, се засели в душата й. Беше уважавана от своите колеги и конкуренти, изслушваше нейното мнение, консултираше се с нея и разчиташе на нейния вкус.

Лидер в живота

Нейният невероятен усет беше легендарен в света на модата. Алла Вербер може точно да определи кои модели ще бъдат търсени и кои от тях могат да бъдат взети само няколко, само за ценители. Преминавайки пътя от продавач до моден директор, Алла Константиновна разбра продукта толкова много, че почти нямаше продукт за продажба.

Свикнала е да бъде лидер и сама да взема решения. Най -удивителното беше, че тя можеше да предвиди модните тенденции за шест месеца. И да закупите по това време модели, които ще отговарят на изискванията на най -взискателните и модерни купувачи.

Изглежда, че тя напълно контролираше всички области от живота си: дом, работа, бизнес. И тогава диагнозата, поставена от лекарите през 2008 г., прозвуча като гръм от небето: третият стадий на рак на кръвта. Отначало тя беше объркана, а след това се събра, като реши да не даде на болестта нито един шанс.

Тя отиде на химиотерапия като на модно ревю: с прическа, грим и красив тоалет. В същото време тя не си позволи да се отпусне, поддържайки обичайния ритъм на живот: договори, представления, покупки. Тя стана рано сутринта и се прибра в най -добрия случай до полунощ. Но дори и тогава работният ден на Алла Вербер все още не приключи: възползвайки се от разликата във времето, тя вече преговаряше с американските си колеги от вкъщи.

Изглежда, че тогава тя успя да спечели, но болестта отстъпи само за известно време. На 5 септември 2019 г. състоянието на Алла Вербер рязко се влоши и на следващия ден тя напусна този свят. За родната модна индустрия напускането й беше голяма загуба.

Тя беше истински професионалист и истински човек. И тя нарече най -важното си качество способността да намира общ език с различни хора.

Музика по време на модния подиум, отвореност към желанията на клиентите, сътрудничество с художници, клонове по целия свят и черна рокля на излизане - всичко това доведе до модната индустрия. Жана Пакин, чието име вече е избледняло до големите имена на Пол Поаре и Гарбриел Шанел. Коя беше тази жена, която направи модата точно такава, каквато я познаваме сега?