10 последни провала на рекламите: Кой е критикуван днес в мрежата и за какво

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Рекламата е продукт на творческия гений на човек, който, не, не, и ще се провали, показвайки на целия свят необикновени, често неразбираеми, а понякога и напълно безумни решения, поради което моментално избухват скандали около големите световни марки. През цялата история на рекламата много творчески умове са се сблъсквали с проблема за отхвърляне на тяхното творчество, като фактът, че крайните потребители виждат в красива картина или видеоклип изобщо не е това, което е в тях, като по този начин значително намалява нивото на интерес и доверие в самата марка. Съставихме за вас списък с най-известните рекламни скандали през последните няколко години.

1. Reebok и сексистки плакати

Оригиналната рекламна кампания на Reebok в света се нарича #bemorehuman, където плакатите изобразяват силни и атлетични момичета. Така марката подчертава, че не само мъжката половина от аудиторията им може да бъде силна и уверена, но и женската. Така те влизат в челната десетка, тъй като темата за мъжката разлика от женската в съвременното общество е една от най -дискутираните. В Русия те решиха, че подобен ход ще бъде изключително скучен и банален и затова в рекламата на #nivkakieramki предложиха спортните момичета да преминат от иглата на мъжкото одобрение към мъжко лице. Може би по този начин създателите са решили, че такъв сексизъм, съчетан с пламенен феминизъм, ще им донесе успех, но те са се изчислили неправилно: само за няколко часа след публикуване в Instagram, рекламата събра невероятно количество отрицателни отзиви, като по този начин принуди рекламодателите да го премахнат срамно.

2. H&M на вълната на расизъм

Марката за облекло H&M миналата година пусна нова колекция от своите дрехи, сред които имаше и детски модели. И всичко би било наред, ако потребителите не забелязаха един интересен детайл: на снимките с деца, показващи нови качулки и суичъри, има черно момче в зелен пуловер, на което се извисява надписът „Най -готината маймуна в джунглата“. Все още не се знае със сигурност дали това е грешка на маркетолог или пропуск на фотографа, че снима деца, но подобно смущение принуди марката да преразгледа своята колекция, която между другото се провали в продажбите. И като бонус - рекламодатели, напуснали марката и хиляди абонати в социалните мрежи.

3. Сексуални последици от туристическата реклама на Вилнюс

Вероятно много туристи са чували за столицата на Литва, а може би дори са я посещавали, наслаждавайки се на нейната красота, приятни гледки и интересни места. През август миналата година администрацията на града реши да създаде рекламна кампания, която да привлече повече внимание към техния град. Така се появиха плакати и дори видеоклипове, които обявяват, че Вилнюс е G-точката в Европа. Характерното сексуално послание на снимката, където момиче в откровена поза смачква лист под формата на карта, на който се намира този град, предизвика вълна от възмущение и места за одобрение в мрежата. Това като цяло не се отрази негативно на потока от туристи към града, които оцениха креативността на такъв скандален ход.

4. Отмъщение за банални подаръци на 23 февруари в DNS реклама

Магазините за електроника и оборудване на DNS, разположени във Владивосток, в навечерието на главния мъжки празник, пуснаха интересно видео. Сюжетът му беше безобразно прост: мъж кара кола в заснежена гора, изважда плачещо момиче от багажника, подава й пакет чорапи, които тя му дава, и я принуждава да вземе лопата, за да зарови такъв глупав подарък. В следващите кадри същото се случва с момиче, което подари на любимия си защитник антиперспирант. Основното послание на тази компания, както се досещате, беше стимулът да купувате правилните и добри подаръци. Но потребителите не оцениха такъв хумор и видеото, вместо да стане шумно и популярно, получи огромен брой нехаресвания и компанията беше обвинена в сексизъм и шовинизъм.

5. Амазонски и фашистки символи на Третия райх

Amazon е един от най -популярните не само в Америка, но и по целия свят. Не е тайна, че този интернет търговец на дребно често инвестира в телевизионни предавания, филми, различни стоки и дори книги. Следователно, нов скандал е предизвикан от опит за популяризиране на поредицата "Човекът във Високия замък". За това бяха създадени специални плакати, които украсяваха билбордове в Ню Йорк. Според сюжета на филма Япония и Германия печелят Втората световна война и затова Статуята на свободата е украсена с фашистка свастика, а също така поздравява по немски маниер. Освен това няколко вагона на метрото бяха боядисани според стила на поредицата: половината бяха в цветовете на завладяната от фашистите Америка, а другата в Япония. Черешката на тортата в този скандал беше фактът, че подобни действия не бяха съгласувани с градската администрация и затова рекламата бързо беше премахната, а недоволството на жителите не стихва и до днес, което се превърна в своеобразна причина за ниските оценки на тази поредица.

6. Реклами за токсични мъже в Gillette Blades

Известната марка Gillette, която винаги се позиционира като най -добрите продукти за мъже, пусна нов видеоклип през януари тази година и представи новия си слоган, който звучи като „За най -добрите мъже“. На пръв поглед в това видео няма нищо престъпно, но само актьорите и известни личности видяха в него не само агресивен феминизъм, но и опит за унижение на всички мъже. Сюжетът на видеото е доста прост: с помощта на ярки снимки и озвучаване се твърди, че мъжете могат да променят „стереотипното“си поведение към по -добро. Като примери се посочват тормозът, сексуалното насилие, битките между деца и много други. Това е причината за възмущението, защото с това видео марката дава да се разбере, че всички мъже са лоши, без изключение. Много популярни културни дейци и политици се изказаха негативно в социалните си мрежи, а също така рязко се противопоставиха на използването на продуктите на тази марка, което значително подкопава популярността му.

7. Heineken и бели само бира

Изненадващо, глобално популярната марка алкохолни напитки Heineken стана жертва на собственото си творчество миналата година. Нова реклама, пусната от тази пивоварна верига, включваше слогана „Запалката е най -добрата“. И всичко би било наред, ако във видеокадрите бутилка светла бира не минава покрай няколко черни хора, за да се озове в ръцете на бяла жена. Разбира се, само няколко часа след пускането, тази реклама предизвика порой от негативизъм в социалните мрежи, тъй като потребителите хванаха в нея нотките на много очевиден расизъм. В резултат на това компанията трябваше да се извини, да изтегли видеоклипа от наема и също така да пусне специално ограничено издание бира за чернокожи хора.

8. Унижение на китайската култура от Dolce & Gabbana

Един от най -известните скандали през изминалата година беше своеобразна война между представителите на Долче и Китай. Компанията пусна рекламите си в Шанхай с няколко реклами с участието на красиви китайки, които ядат италианска и друга храна, използвайки традиционни китайски пръчици. В същото време гласът на китайски с очевиден сарказъм показва колко неудобно е момичето и как би било по-добре тя да действа, докато играе по такива двойни културни стандарти. Разбира се, китайските власти не останаха настрана и колекцията на Dolce бързо беше изтеглена от магазините, а акциите на компанията паднаха значително на азиатския пазар. Конфликтът беше подхранван и от Стефано Габана, който в социалните си мрежи нарече Китай отвратителна мафиотска държава. След това обаче той заяви, че акаунтът му е хакнат и в мрежата е пуснато видео с официално извинение.

9. Пепси и утопичният поглед върху митингите

През 2017 г. компанията Pepsi покани Кендъл Дженър да участва в нов видеоклип, който трябваше да се превърне в лицето на новата им напитка Pepsi Max. Вероятно самата компания искаше да отдаде почит на събитията, които се случиха в Съединените щати и бяха наречени Black Lives Matter, но потребителите не оцениха такова откровено неуважение. Според сюжета на видеото главната героиня участва в снимките и когато види рали, което се провежда под прозореца, решава да се присъедини към него. В края на видеото тя споделя бутилка напитка с полицая, след което той се усмихва и цялата тълпа протестиращи се радва. Видеото беше критикувано не само за неуважение към реални събития, но и за плагиатство, тъй като сцената с напитката е взета от снимка от реалния живот. В допълнение, порой от критики падна върху компанията за факта, че по такъв сладък и утопичен начин тя очерта всичко, което обикновено се случва на митинги, и затова в социалните мрежи потребителите започнаха да бомбардират компанията със снимки на това, което всъщност се случва по време на сблъсък между цивилни и полицията.

10. Найк и неуважение към американската традиция

Nike от няколко години снима мотивиращи и доста позитивни реклами, където основният им лозунг е „Просто го направи“. Но изборът на модела миналата година остави много да се желае: компанията представи няколко снимки с участието на Колин Каперник, който по това време вече беше успял да бъде в центъра на скандала и получи отрицателна оценка дори от президента Доналд Тръмп. Работата е там, че Колин и няколко други играчи на американски футбол просто паднаха на едно коляно, докато пееха химна, като по този начин показаха своя протест и почит към паметта на чернокожите, пострадали от действията на полицията. Американците смятат това за неуважение към културата и затова решението на Nike да направи Колин лице на тяхната компания доведе до катастрофа: най -популярните личности, спортисти, актьори и дори политици публично изгориха нещата си от тази марка и отидоха в други компании, а на Nike акциите бързо падат и до днес.

Продължавайки темата - която се появи в рекламата на съмнителни компании.