Как любимият дизайнер на принцеса Даяна стана известен с идеите на племенницата си и защо напусна марката си: Джими Чоо

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Често можете да чуете: „Зад всеки велик мъж стои жена“. В случая с Джими Чо, това е истината. В продължение на много години марката, създадена от производител на обувки от Малайзия, е разработена от жени - и не само като клиенти. Всяка модница през 2000 -те беше готова да продаде душата си за чифт обувки на култова марка, без да знае, че скици, идеи, реклама и промоция - всичко това е направено от женски ръце …

Джими Чу е роден в Малайзия, но е с китайски произход. Чу направи първия си чифт обувки (всъщност Чоу, но един ден имаше грешка в документите), когато беше на единадесет години. Той не беше дете -чудо - току -що се роди и израсна в семейство на обущари. От детството той беше на улова на старейшините - носеше инструменти, изпълняваше прости задачи … Въпреки това кариерата на обикновен майстор не го харесва. Джими искаше да бъде някой голям, някой, който проектира обувки и не шие подметки. И така, той отиде да завладее Лондон.

В Лондон Чу постъпва в Лондонския технически колеж. За да плати за обучението си, той получава работа като работник във фабрика за обувки и като чистачка в ресторант. Въпреки факта, че животът на Джими не беше лесен, той завършва колеж с отличие. Той открива собствена компания в сградата на изоставена болница през 1986 г. В продължение на десетилетие той събираше оборудване, търсеше служители, опитваше се да усети пазара. Магазинът му изглеждаше ужасно - бодлива тел, решетки, изтъркани рафтове, износен килим …

Но само един майстор в целия Лондон знаеше как да направи наистина удобни обувки с висок ток със заострен връх-Jimmy Choo. Подобни модели преди него са произвеждани само от марката Manolo Blahnic. И само един дизайнер в този град би могъл да създаде толкова екстравагантен и смел дизайн, че обикновен чифт обувки се превърна в обект на желание за жени на всяка възраст, ниво на доходи и социален статус. Името на този дизайнер е Сандра Чоу - племенница на Джими. На седемнадесет тя се присъединява към начинанието на чичо си, прекъсвайки връзките с всички останали свои роднини - консервативното семейство не насърчава стремежите на момичето към творчество. Джими шие обувки според нейните скици и от материали, предложени от нея. Според спомените на колегите му той е бил отличен занаятчия, но му липсваше артистичен поглед върху нещата.

Постепенно екстравагантният дизайн и високото качество на обувките на Jimmy Choo привлякоха вниманието не само на обикновените клиенти, но и на редакторите на Vogue. Обувките на Джими по рисунките на Сандра се появиха на страниците на гланц. Имаше богати и известни клиенти. И тогава един ден му се обадиха … от двореца Кенсингтън. Така Чу направи няколко двойки за церемониалните излети на принцеса Даяна и стана известен по целия свят. Лилавите обувки бяха особено добри, точно в същия цвят като вечерната й рокля.

Тогава в живота му се появи друга жена. Нейното име беше Тамара Мелън. Тя имаше собствен магазин за дрехи за дрехи, работа като помощник-главен редактор на отдела за аксесоари на британския Vogue и приказно богат баща-съсобственик на Vidal Sassoon. Отначало планът й за развитие на марката изглеждаше като глупава шега на Чу. Но Тамара не отстъпи. Тя подреди претрупаната работилница на Джими, сключи договор със Сандра, убеди баща си да подкрепи начинанието на младия дизайнер, взе активно участие в разработването на нови колекции, вдъхнови и ръководеше своя отдел, представи подходящите хора … Това е как беше открит първият бутик на Jimmy Choo в Лондон.

Беше 1996 г. През следващите десет години дуото на Чу и Мелън завладя модния свят. Бутиците на Jimmy Choo скоро се появяват в Ню Йорк, Бевърли Хилс, Лас Вегас, а в началото на 2000 -те марката навлиза на азиатските пазари. Всички холивудски звезди бяха очаровани от дръзките и в същото време грациозни обувки на Jimmy Choo. Сандали с шеметни високи токчета на шпилка, напомнящи обувките на древноримски гладиатори, се превърнаха в символ на блясъка на 2000 -те. "Загубих Джими Чу!" - възкликва една от героините от култовата поредица от онези години, Кери Брадшоу, търсейки чифт лилави обувки от велур, подстригани с пера. Поредицата направи добра публичност за Джими - името му стана синоним на луксозен живот и американската мечта по целия свят.

В действителност обаче нещата не вървяха толкова гладко. Джими почувства, че губи собствената си марка - не реши нищо друго. Сандра се занимаваше с разработването на колекции за масово производство и вече не рисуваше обувки с пера и кристали Сваровски, всички идеи принадлежаха на Тамара … В крайна сметка Чу изпадна с двамата си колеги и напусна собственото си предприятие. Тамара Мелън остана начело на Джими Чоо още десет години, но с течение на времето натоварването стана непоносимо. Тамара се оплака от липса на енергия, пристъпи на паника, депресия. В крайна сметка тя продаде своя дял и напусна марката, за да разработи своя собствена модна марка.

И Сандра остана … и промени всичко. И накрая, тя имаше възможност да работи според вкуса си, без да се поддава на капризите на знаменитости или заповедите на началниците си. Груби ботуши, сандали с високи коркови подметки, джапанки от велур, кецове от змийска кожа, плоски обувки … От бляскавата марка от ерата на 2000 г. Jimmy Choo се превърна в модерна съвременна марка, обичана от младото поколение европейци, Американски и азиатски звезди. Асортиментът беше значително разширен, появиха се чанти, дрехи и парфюми, отделно беше създадена линия от мъжки обувки - Сандра Чоу управлява единствено издаването на всички колекции.

А какво да кажем за основателя на марката? В родната си Малайзия Джими Чу получава титлата Дато - аналог на рицаря на Британската империя (има и орден на Британската империя), открива няколко фабрики там, които дават на хората работа и предлагат обучение за изработка на висококачествени обувки, а след това отиде в ресторантски бизнес в Лондон. Той активно популяризира културата, кухнята и историята на страната си на Запад - и изглежда не е особено тъжен за миналата слава.