Съдържание:

Историята на маратонките или как уличните обувки станаха основата на съвременната мода
Историята на маратонките или как уличните обувки станаха основата на съвременната мода

Видео: Историята на маратонките или как уличните обувки станаха основата на съвременната мода

Видео: Историята на маратонките или как уличните обувки станаха основата на съвременната мода
Видео: 思春期の少女が朝起きてから夜寝るまでの一部始終を、ある女性読者から太宰へ送られた日記を元に少女の立場で綴った短編小説 【女生徒 - 太宰治 1939年】 オーディオブック 名作を高音質で - YouTube 2024, Март
Anonim
Image
Image

Може би маратонките са един от малкото модерни артикули, които перфектно подчертават и изразяват индивидуалността. В момента те имат разнообразие от форми, цветове, покрития и неограничена употреба за съвременния потребител. Това са обувки, носени от повече от половината от населението: от спортисти, художници, модели, юноши, деца, жени и мъже до възрастни хора, които вървят в крак с времето, придържайки се към мотото „модерно, стилно, практично и удобно. Но всичко това са подробности, познати на всеки и всеки, а малко хора знаят за историята на маратонките и тяхното влияние върху съвременната мода.

1. Съвременна мода, спорт и история на маратонките

Отляво надясно: All-Star на Converse 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Снимка: google.com
Отляво надясно: All-Star на Converse 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Снимка: google.com

Една от основните причини за популярността на маратонките сред потребителите е въвеждането им в спорта, особено в баскетбола. Докато не се появи Чък Тейлър, баскетболът никога не е бил свързан с определена обувка. Той е полупрофесионален баскетболист, който през 1921 г. става продавач на маратонки Converse и ги популяризира толкова добре, че в крайна сметка става лице на марката. Това беше първата спортна обувка, одобрена от известни личности и се роди звездата на Чък Тейлър. Той стана един от тези, които започнаха да използват баскетболни обувки от 1900 -те до 1960 -те и 70 -те години. Нарастващата популярност на баскетбола направи Converse популярен сред потребителите, а обувките постепенно се разшириха извън други области, включително музика, скейтборд и ежедневно облекло.

Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Снимка: b.ru
Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Снимка: b.ru

Първият играч на НБА, който е имал маркови маратонки, е Уолт „Клайд“Фрейзър с PUMA Clyde. Фрейзър беше известен със своето модно чувство за стил, както на баскетболното игрище, така и извън него. Той направи голям принос за външния вид и дизайна на маратонката, когато я одобри през 70 -те години. Тези обувки са известни със своята велурена повърхност и разнообразието от цветове, в които се предлагат. Подобно на името на Чък Тейлър, името на Фрейзър е поставено върху маратонката под формата на неговия подпис. През 80 -те години маратонките постепенно започнаха да привличат вниманието не само на спортисти, но и на танцьори.

Майкъл Джордан и легендарните военновъздушни сили на Nike. / Снимка: idnes.cz
Майкъл Джордан и легендарните военновъздушни сили на Nike. / Снимка: idnes.cz

Майкъл Джордан искаше да подпише с Adidas, тъй като това беше любимата му марка. Развитието на събитията обаче доведе до най -голямата промяна в историята на маратонките. Кецовете Nike Air Force на Майкъл Джордан дебютират през 1985 г. като част от легендата на поп културата. Обувките се продаваха не само за спорт, но и за ежедневието. Огромната привлекателност на Джордан направи маратонката желана за феновете на спортистите, които искаха да носят същите маратонки като своя идол. Nike Air Force се превърна в една от най -желаните маратонки в съвременната мода и остава много популярен избор сред любителите на спортни обувки и до днес.

2. Музикантите като създатели на тенденции

Отляво надясно: Кърт Кобейн носи черни кецове Converse. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Снимка: pinterest.com
Отляво надясно: Кърт Кобейн носи черни кецове Converse. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Снимка: pinterest.com

Подобно на спорта, музикалната индустрия е изиграла ключова роля в историята на маратонките, превръщайки ги в продукт, който привлича масите. Слушателите на музика могат да имитират любимите си изпълнители и да носят същите обувки като своите идоли. Рап, регетон и хип-хоп са катализатори за превръщането на маратонките в основата на съвременната мода и неразделна част от ежедневния гардероб на хората.

Run-DMC x Adidas Superstar. / Снимка: hypebeast.com
Run-DMC x Adidas Superstar. / Снимка: hypebeast.com

PUMA Suedes и Clydes бяха популярен избор за b-момчета / момичета през 80-те години, докато Nike Air Force 1 беше любим както за рапърите, така и за музикантите. Кецовете Converse започнаха да се носят от рок и пънк изпълнители, включително Кърт Кобейн, Джо Стръмър или Били Армстронг. Музиката и културата на маратонките са още по -преплетени с популярни художници, създаващи свои собствени версии на маратонки с марки спортни облекла.

Кание Уест и забележителният Nike Air Yeezy. / Снимка: cheapsales2021.com
Кание Уест и забележителният Nike Air Yeezy. / Снимка: cheapsales2021.com

Сътрудничеството между художници и големи съвременни модни марки започна с Run-DMC, която си сътрудничи с Adidas, след като издадоха песента си „My Adidas“. Те създадоха версия на маратонката Adidas Superstar, която дебютира през 1985 г. През 2020 г. беше пусната още една съвместна поредица за отбелязване на годишнината от кецовете Superstar. Сътрудничеството на Jay-Z с Reebok създава маратонка, вдъхновена от маратонката Gucci от 1984 г., което прави стила по-достъпен за масите.

Кание Уест е участвал в много различни сътрудничества за маратонки, включително неговия най -популярен и забележителен Nike Air Yeezy. Работил е и с Louis Vuitton и Adidas.

Сътрудничеството на Риана с PUMA. / Снимка: hk.on.cc
Сътрудничеството на Риана с PUMA. / Снимка: hk.on.cc

Сътрудничеството на Риана с PUMA е определящ момент в модната индустрия и историята на маратонките. Тя е не само звезда от женския шоубизнес, но и е назначена за креативен директор на марката през 2016 г. Нейното влияние върху младите жени промени отношението на потребителите към тази някога популярна марка маратонки в музикалната индустрия. Това е свидетелство за това как влиянието на индивида може да доведе до обновяване на съвременните модни марки, които са загубили благоволението на обществеността.

3. Филми и маркетинг

Отляво надясно: Филмът „Воден живот“. / Снимка: Кадър от филма "Космически конфитюр". / Снимка: google.com
Отляво надясно: Филмът „Воден живот“. / Снимка: Кадър от филма "Космически конфитюр". / Снимка: google.com

Някои маратонки завинаги ще влязат в историята на поп културата като катализатор за превръщането им в име. Nike Cortez, пуснат на пазара от марката през 70 -те години на миналия век, затвърди своя емблематичен статус, когато се появи във Форест Гъмп. Карираните маратонки на Vans станаха популярни, след като в тях се появи персонажът на Шон Пен по време на филма "Бърза смяна в Риджмонт Хай".

Маратонки Nike Cortez в Forest Gump. / Снимка: yandex.ua
Маратонки Nike Cortez в Forest Gump. / Снимка: yandex.ua

Белите маратонки Baby - Dirty Dancing направиха такова трайно впечатление, че продажбите на марката се увеличиха десетократно през същата година. И не е изненадващо, че белите маратонки са все още много популярни днес, заемайки една от водещите позиции на пазара.

Бели бели маратонки от Dirty Dancing, 1987 г. / Снимка: pinterest.com
Бели бели маратонки от Dirty Dancing, 1987 г. / Снимка: pinterest.com

Маратонките и маркетингът играят огромна роля в стремежа на марката да привлича купувачи, като по този начин увеличава продажбите. Някои от маратонките, представени във филмите, станаха толкова популярни, че потребителското търсене в крайна сметка позволи да се продават реални версии години по -късно. Такъв беше случаят във Водния живот на Уес Андерсън, където екипът на Стив Зису носеше маратонки Adidas, бели със сини и жълти връзки. Adidas пусна маратонка с ограничено издание, която според съобщенията се състои от само сто чифта през 2017 г. Друг пример е класическият Space Jam от 1996 г., когато през 2016 г. излезе колекция от обувки, вдъхновена от филм, за да отпразнува двадесетата годишнина на филма.

Кецовете на Vans Plaid Slip-on: Бърза смяна на Ridgemont High. / Снимка: google.com
Кецовете на Vans Plaid Slip-on: Бърза смяна на Ridgemont High. / Снимка: google.com

Ретро и носталгичните издания на любимите ви филми предизвикват вълнение около новите продукти. Маратонките имат способността да идентифицират хора със специфични епохи през цялото време. Напомняне за стила, който беше на мода като дете, прави тези „преиздания“по -привлекателни. Създаването на продукти с ограничено издание от емблематични любими филми прави тези маратонки по -желани за колекционерите.

4. Преместване на половите граници

Отляво надясно: Винтидж реклама за дамски кецове (обувки за тенис). / Кецове Reebok. / Снимка: facebook.com
Отляво надясно: Винтидж реклама за дамски кецове (обувки за тенис). / Кецове Reebok. / Снимка: facebook.com

Създадена както за мъже, така и за жени, маратонката помогна да се смесят линиите между това, което се смяташе само за мъже. Дамската мода започва да се променя в началото на 1900 -те години. Жените започнаха да ходят на работа и активно да се занимават със спорт и упражнения. Маратонките им все още приличаха на обувки и клинове, предназначени да внесат женско докосване. Затова дамите бяха принудени да носят рокли и поли по време на спорт до 50 -те и 60 -те години. Участието в спорта и желанието да носят традиционно мъжко облекло, включително маратонки, бяха стъпка към това жените да искат да се отърват от наложените им ограничения.

Кадър от филма "Бизнес жена". / Снимка: el.ozonweb.com
Кадър от филма "Бизнес жена". / Снимка: el.ozonweb.com

Тъй като през 80 -те години повече жени ходят на работа, високите токчета продължават да играят ключова роля в офисния стил. Помислете за филма „Бизнес жена“и Тес Макгил в маратонки по улиците на Ню Йорк, които се опитват да направят кариера в индустрия, доминирана от мъже. С течение на времето маратонките станаха част от начина на живот на жените и вече не бяха предназначени само за спорт. Стандартите за облекло в обществото са се променили значително. Жените започнаха да печелят повече увереност и свобода в избора на дрехи и обувки, както и желанието си да си партнират с големи марки маратонки, ставайки лице на промоции и кампании. Сътрудничеството, което променя игрите, включва Cardi B и Reebok, Rihanna и PUMA и Reebok's It's a Man's World Campaign. В днешно време жените с не по -малко удоволствие дават предпочитание на удобни и стилни кецове, допълвайки колекциите си с модни новости.

5. От streetwear до луксозна мода

Емблематична маратонка LV Archlight. / Снимка: louisvuitton.com
Емблематична маратонка LV Archlight. / Снимка: louisvuitton.com

Наличието на някои марки, включително Nike, Adidas или Fila, започна да се конкурира с луксозни марки, включително Louis Vuitton, Balenciaga или Prada. Съвременните модни марки като Supreme, Stüssy и Palace пускат продукти в ограничени количества и стилове, които ще се продават само за кратък период от време. Част от културата на уличното облекло показва, че има категории хора, които въпреки всички шансове ще купят това, което им харесва, дори ако цената му се измерва в няколко хиляди. Streetwear притежава свежестта и превъзходството, които търговците от висок клас се опитват да уловят на пазар, където традиционните магазини за търговия на дребно се затварят.

Отляво надясно: Balenciaga. / Gucci. / Снимка: pinterest.com
Отляво надясно: Balenciaga. / Gucci. / Снимка: pinterest.com

Едно от нещата, които правят лукса изключителен, е високата цена. Луксозният дизайн беше норма за малцината, които можеха да си ги позволят, но сега модата стана достъпна на голямо разнообразие от нива и уличното облекло не прави изключение. Марките спортни облекла, включително Converse, Vans, Nike или Adidas, станаха важни в културата на уличното облекло поради своята достъпност. Носенето на ежедневни дрехи се счита за модерно и предпочитано.

Маратонки Prada. / Снимка: youtube.com
Маратонки Prada. / Снимка: youtube.com

Кецовете за пистата имат потенциал да създават нови дизайни, които не са виждани досега. Съвременните модни марки имат свободата да създават уникални форми, интересни цветови комбинации и качествени материали. Историята на маратонките и възходът й в модата също накараха марки като Supreme да си партнират с Louis Vuitton или Anna Wintour / Vogue с Nike. Това вероятно ще продължи и в бъдеще, тъй като повече марки си партнират помежду си, за да създадат раздвижени и специални кецове, които ще зарадват феновете на обувката.

6. Промени и противоречия в съвременната мода

Маратонка Pharell Williams x Adidas. / Снимка: stoneforest.ru
Маратонка Pharell Williams x Adidas. / Снимка: stoneforest.ru

Компаниите за кецове са по -способни да се променят от всяка друга категория обувки. Любовта към маратонките има голям потенциал в развитието на модата. В днешно време потребителите обръщат внимание на практиките на компанията и на това колко екологична или етична е тя.

Маратонки LeBron James и Equality. / Снимка: basket.com.ua
Маратонки LeBron James и Equality. / Снимка: basket.com.ua

Партньорствата на знаменитости също дават възможност на компаниите за маратонки да трансформират допълнително своята марка, като заемат позиция по въпроси, които имат значение за потребителя. Сътрудничеството на Фарел Уилямс с Adidas от 2014 г., включително неговата HU (човешка) линия, се фокусира върху справянето с предизвикателствата на разнообразието и приобщаването. В крайна сметка беше пусната поредица маратонки, в които бяха представени бременни жени и кърмачки. ЛеБрон Джеймс носеше маратонки Equality по време на мача Кливланд Кавалиърс срещу Вашингтон Уизардс през 2017 г.

Компаниите за кецове също са се справили с противоречия, които са засегнали начина, по който работи марката им. През 90 -те и началото на 2000 -те години Nike се сблъскваше с изключителни противоречия относно потшопите и нарушенията на детския труд. Именно потребителското търсене на промяна в крайна сметка накара марката да промени начина, по който работи. Това беше голямо събуждане за това как някои области на съвременната модна индустрия работят отчасти в чужбина. Това в крайна сметка доведе до програмата за устойчивост на Nike и беше ключов момент за компанията да достигне до все по -екологично съзнателна част от пазара.

Отляво надясно: маратонки Holi. / "Кецови маратонки" Adidas. / Снимка: google.com
Отляво надясно: маратонки Holi. / "Кецови маратонки" Adidas. / Снимка: google.com

Културната безчувственост е друго предизвикателство, с което се сблъскват марките маратонки поради избор на име, изображение или цвят, които намекват за расови стереотипи или сродни култури. Фарел Уилямс и Adidas създадоха колекция в стил Holi през 2018 г., което предизвика буря от възмущение. Въпреки че марката искаше да се съсредоточи върху човечеството и равенството в световен мащаб, тя все още беше приета враждебно. Друг голям спор беше „маратонката на adidas“, проектирана от Джеръми Скот през 2012 г.

Съобщава се, че вдъхновена от играчката „Моето любимо чудовище“, колекцията получи огромна реакция от афро -американската общност и NAACP, тъй като приличаше на образи на робство. Марката отмени обувката след критики, които получи. Дори години по -късно той все още повдига въпроси относно мотивите на марката за създаването на артикули, които биха могли да се разглеждат като противоречащи на моралните и етническите убеждения на другите. Често това се разглежда като невеж или умишлен маркетинг за обществеността.

Ума Търман: Все още от Kill Bill и нейните жълто -черни маратонки Asics. / Снимка: nzherald.co.nz
Ума Търман: Все още от Kill Bill и нейните жълто -черни маратонки Asics. / Снимка: nzherald.co.nz

Потребителите могат да изискват от съвременните модни марки да практикуват това, което проповядват, и по -често слушат. Марките знаят, че без потребител те нямат продукт за продажба. Връзката между публичните потребители и маратонките е силна връзка, която продължава да се развива.

И в продължение на темата за популярните обувки, прочетете и за как Мартинс се превърна в един от най -емблематичните ботуши на всички времена.

Препоръчано: