Кой управлява днес Chrisian Dior, Louis Vuitton и Givenchy: модната империя на Бернар Арно

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Висшата мода е фантастичен свят, в който цари безграничното въображение на дизайнерите … Но този свят има и обратна страна, където тези, които не отиват да се поклонят, за да получат правилото за аплодисменти. Милионери, невидими за света, решаващи кой ще ръководи модна къща с дълга история, кой ще нахлуе в индустрията като ярка комета и кой ще бъде забравен завинаги. Един от тези скромни обитатели на модерното задкулисие е Бернар Арно, президентът на групата LVMH, която притежава Кристиан Диор, Живанши, Кензо …

Човекът, който решава съдбата на света на модата, е роден във френския град Рубе и е получил отлично инженерно образование. Той обаче трябваше да проектира не механизми, а финансови схеми. Той не работи нито ден по специалността си - предпочиташе да се присъедини към баща си като съдружник, а скоро той оглавява семейната строителна фирма. Но винаги съм искал повече - буквално повече. В продължение на много години, преди да стане най -богатият човек в Европа, Бернар Арно мечтаеше да създаде истинско чудовище, компания, която няма да има конкуренти на пазара. Той продаде бизнеса и замина за САЩ. Баща му научи за продажбата на компанията след факта. Има обаче версия, че баща му е помогнал на Бернар да намери добри купувачи, а също така, че Арно е заминал за САЩ, за да открие клон на бизнеса там. По един или друг начин, неговото временно преместване в Съединените щати с първата му съпруга и деца започва историята на великата империя на семейство Арно. В Съединените щати Бернар научи изкуството на войната - или по -скоро методите за „улавяне“и „превземане“на компании. Той също е участвал в строителния бизнес и въпреки че постигна значителен успех, не успя да преодолее основния си конкурент Доналд Тръмп.

През 1984 г. той най -накрая намери първата си „жертва“- това беше фалиралият конгломерат Boussac, който по това време притежаваше марката Christian Dior. Роднините на първата съпруга на Арно притежават и поддържат акции в Boussac. Всъщност Бернар Арно спаси къщата на Диор от разруха и изчезване. И веднъж в света на модата не можех да се върна назад. Баща му намери три книги за текстилната индустрия - по -рано Бернар нямаше и най -малка представа за това. Четири години по -късно Арно започва да „поема“голямата компания Moet Hennessy Louis Vuitton, като изкупува все повече и повече от техните акции. По това време истинските страсти бяха в разгара си в LVMH - представители на семействата Hennessy, Moe и Recamier (роднините на Vuitton) се бориха за поста ръководител на обединеното предприятие. Компанията е на ръба на колапса и за да го избегне, Арно е поканен на поста ръководител. Доста бързо Recamier напусна конгломерата, а семействата Hennessy и Moe се съгласиха с всяко решение на Арно … И той започна своето пътуване до непостижими висоти. Смята се, че Арно е хвърлил око на LVMH до голяма степен, защото се е борил с тях преди време, за да придобие къщата на Dior.

В света на модата позицията както на нови марки, така и на къщи с дълга история винаги е нестабилна. Липса на разумно управление, грешни финансови решения, неконтролируеми творчески импулси, водещи до създаването на колекции, които не искат да купуват … Днес обличате първите дами и кралици на страната, а утре не можете да изплатите дълговете си. Индустрия, изпълнена с постоянно безпокойство, се превърна в истинска златна мина за Арно. Той безмилостно нарушава договори с дизайнери, които смята за недостатъчно надарени. Арно разчиташе на креативност, напомняйки на света, че модната индустрия произвежда и продава не неща, а мечти.

Днес LVMH включва седемдесет и пет марки, специализирани в производството на луксозни стоки: елитен алкохол, облекло и аксесоари, часовници и бижута, парфюми и козметика. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora и, разбира се, Louis Vuitton … Когато обаче някой откопчи бутилка Veuve Clicquot или отпие глътка Hennessy, вездесъщият Arno стои зад това, защото тези марки също принадлежат на LVMH. През 90 -те години Арно отчаяно се бори да придобие контролен пакет в Gucci с перспектива за по -нататъшно поглъщане, но губи.

В LVMH работят сто и петдесет хиляди служители. Всички те следват своеобразен кодекс - ясни етични принципи, насочени към честно, открито бизнес поведение, толерантно отношение към другите и уважение към околната среда. Конгломератът има тежка дисциплина и всеки, който хвърли сянка върху репутацията на компанията, ще загуби позицията си - дори и да е гениален дизайнер поне сто пъти. Днес семейство Арно и LVMH са изцяло на страната на прогреса. Няколко от най -големите модни къщи с огромна история в състава на LVMH се ръководят от жени - и като цяло LVMH допринесе за обръщането на модната индустрия към жена като личност, за появата на неща, които са не само луксозни, но и удобно. LVMH насърчава използването на ресурсоспестяващи технологии, рециклиране и намаляване на промишленото замърсяване.

Бернар Арно предпочита да контролира процесите отвътре и отвън, редовно посещава офисите на компанията в чужбина, все още е склонен да взема решения сам. Той работи двадесет и четири часа на ден и само понякога си позволява да играе тенис или да седи на пиано - казват, че е можел да стане страхотен музикант … ако, разбира се, не беше голям бизнесмен.

Подобно на много собственици на огромни богатства, Арно активно участва в благотворителна дейност - разбира се, в света на модата и изкуството. Той покровителства няколко художествени галерии, финансира студенти от Академията за изящни изкуства с увреждания и подкрепя младите таланти в модната индустрия. През 2019 г. той дари 200 милиона евро за възстановяване на повредената от пожар катедрала „Нотр Дам де Пари“във Франция.

И ако Бернар Арно държи в ръцете си всички най-големи марки от висок клас, тогава един от неговите наследници, Антоан, отиде по-далеч и открадна … сърцето на най-известния руски модел. На 19 септември 2020 г. Наталия Водянова стана негова съпруга. Щастливата двойка отглежда пет деца (две общи, три от предишния брак на Наталия) и организира благотворителни събития.