Как неуспешните автопроизводители създадоха емблематична марка бижута: Monet Jewelry

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Марката за бижута Monet, лансирана в края на 30 -те години, революционизира дизайна на бижута. Отхвърляне на скъпоценни камъни и инкрустация в полза на минимализма, чисти и лаконични форми, революционни технологии, най -новите дизайни на закопчалки и закопчалки, сътрудничество с Yves Saint Laurent и първата в света линия бижута за тийнейджъри … Изненадващо всичко можеше да се обърне излиза по различен начин, ако не е Великата депресия.

През 1926 г. предприемчивите братя Майкъл и Йосиф Чернов (в някои източници - Чернови) тръгват да завладяват Ню Йорк. Те мечтаеха да създадат своя собствена корпорация за автомобили - хей Хенри Форд, премести се, идват чернокожите! Дори измислиха име за бъдещата си марка - Monocraft. Само че плановете им не бяха предопределени да се сбъднат - на 24 октомври 1929 г. в САЩ имаше срив на фондовия пазар, който породи световната икономическа криза, известна като Голямата депресия. Мечтите за създаване на перфектната кола трябваше да бъдат изоставени. Има теория за "червилото" в поведенческата икономика. Същността му се крие във факта, че по време на икономическа криза или социална нестабилност потребителите заменят закупуването на скъпи стоки с по -достъпни „луксозни стоки“. Това е, което изигра ръцете на братята. В трудни времена хората, чиито ресурси все още не са изчерпани, често инвестират в бижута - те са по -достъпни от новата кола, радват душата и дават надежда за по -светло бъдеще. Може би за това са мислили братята, когато са откривали новия си бизнес.

Те започнаха със създаването на позлатени монограми за чанти, но скоро започнаха да произвеждат щифтове, обеци, гривни и колиета. Има легенда, че братята Чернов са големи почитатели на творчеството на художника -импресионист Клод Моне - и компанията им е кръстена на него. Изглежда обаче, че Monet е просто съкратен и по -скоро „френски“Monocraft.

Марката бързо придоби известност. Всички декорации са направени изключително ръчно и се отличават с оригиналността на дизайна - инженерната жилка на братя Черноу изигра роля тук. Те са изобретили … клиповете. Да, да, тези познати обеци с клипс (особено обичани от деца и тийнейджъри) са иновация на марката Monet, разбира се, патентована. Закопчалката на цевта, която се състои от две части, едната от които е завинтвана в другата, също е изобретена от тези неуспешни автомобилни магнати. Едмонд Марио Гранвил, който преди това е работил за Cartier, става главният дизайнер на марката в средата на 30-те години. Той би дал на Моне почти четиридесет години от живота си, докато смъртта не ги раздели. Granville решително изостави многоцветното, разчитайки на метал - неговия блясък, текстура, сянка. Понякога тези прости и лаконични форми се допълват от кристали Сваровски, но марката произвежда сравнително малко инкрустирани продукти. От художествена гледна точка творенията на Моне бяха близки до стила на Арт Деко и модернистичната живопис - строга геометрия, проверени ритми, големи елементи. За производството на бижута са използвани висококачествени бижутерийни сплави със златно или сребърно покритие.

Моне бързо се превърна в определящи тенденциите в бижутерията - и, разбира се, те започнаха да крадат идеи, а понякога дори да предават посредствените си фалшификати за продуктите на марката. Това значително накърни репутацията на идеята на братя Черноу. За първи път те пускат марката Monet върху своите продукти през 1937 г., а от 1955 г. всички бижута излизат със значка за авторски права и специален печат на Monet, Monet Sterling или Monet Jewelrs.

Говорейки за Monet Sterling, иновативна линия от бижута от сребро. Този метал е единственият наличен материал по време на войната. През този период предприятието на братя Чернови работи за доброто на страната и се занимава с производство на боеприпаси, но те не напускат основното си занимание - създаването на бижута. От високоякостна сплав от мед и сребро са изработили щифтове за шапки и яки с „патриотичен“дизайн - „Игли за победа“. Те бяха носени в знак на солидарност с онези, които пожертваха живота си по фронтовете в борбата срещу фашизма.

В следвоенния период целият свят се опита бързо да забрави за преживения ужас. Дизайнерите създадоха все по -женствени, елегантни, дори луксозни дрехи - спомнете си New Look на Christian Dior! Полите стават все по -пълни, деколтетата стават все по -дълбоки … Тези дълбоки деколтета допринесоха значително за популярността на огърлицата Моне, съблазнително увита около отворената врата и спускаща се до гърдите. Многобройни редици вериги, големи висулки и медальони, текстурирани повърхности, древно -египетски и месопотамски мотиви … За една вечер навън, разбира се, запазват бижута със скъпоценни камъни - а през деня е напълно позволено да се носят бижута.

През 50 -те години Моне активно разработва нови модели бижута, например гривни с чар. Те отварят младежка линия, която всъщност е ориентирана към подрастващите - и в това те стават пионери. Много млади момичета вече можеха да се украсят с тънки деликатни верижки с леко инфантилни висулки - ангели, сърца и цветя. Марката подкрепи движението хипи, като пусна висулки с думите любов и мир, започна да произвежда аксесоари - колани, катарами, дръжки.

През 1981 г. Моне започва сътрудничество с модната къща Yves Saint Laurent, а след това започва да произвежда бижута за Christian Lacroix. Това донесе на марката за бижута огромни печалби и световна слава - от малка семейна работилница те се превърнаха в истински индустриален гигант, за какъвто мечтаеха бащите основатели. Днес марката Monet живее и процъфтява, въпреки постоянната смяна на собствениците. Стилът им остава почти непроменен от 30 -те години на миналия век. Винтидж бижута Моне, в които всяка жена се превръща във фатална красавица от стар филм, е особено ценен. Обеци и колиета, създадени преди повече от половин век, изглеждат като нови - не избледняват, не потъмняват, не придобиват стружки и пукнатини. Нека Моне да бъде бижу, а не „висококачествени бижута“, смелият им дизайн, качество и изобретателност определят стандартите за производство на демократични бижута за много години напред.