Защо индийският бижутер Viren Bhagat напусна работа в Bulgari: Бижута, които се продават за милиони

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-15 23:58

Индия винаги е била известна със своите луксозни бижута, но днес, може би, едно име гори по -силно от други на бижутерийния небосклон - Viren Bhagat. Почти нищо не се знае за него, той общува малко с журналисти, рядко излиза от работилницата и неговите творения не се нуждаят от реклама - те са разпродадени дори на етапа на създаване, въпреки че са приказно скъпи. Кой е Viren Bhagat - човекът, който отхвърли най -престижните марки бижута за собствената си мечта?

В историята за Бхагат няма да има сантиментални истории като „момче от бедно индийско село винаги е мечтало да създаде красота“. Семейство Вирена е известно сред индийските бижутери от цял век. Прадядо му идва от семейство на търговци на скъпоценни камъни, самият той е успешен бижутер в Гуджарат, а след това се премества в Мумбай, решавайки да разшири бизнеса. Вирен израства в богато семейство. Всяка сутрин той беше посрещнат от слънцето над Арабско море. Вярно, баща му беше бунтовник - той избра кариера като художник и учител по изобразително изкуство, а Вирен винаги беше особено привързан към баща си. Той му разказа тайните на изкуството, къщата винаги беше пълна с картини, репродукции, албуми … Когато обаче Вирен беше на десет, баща му беше принуден да поеме юздите на стария семеен бизнес, който скоро се превърна в успешен бижутерска работилница „Братя Бхагат“до операта в Мумбай.

На тринадесет години Вирен доброволно помогна на баща си. Понякога той заместваше продавачите, но по -често прекарваше време в работилницата, наблюдавайки създаването на бижута шедьоври. Вярно е, че въпреки цялата си любов към този бизнес, първоначално той не мисли за кариера като дизайнер. Вирен получава икономическо образование, планирано да се занимава с финансовите дела на работилницата … но само тези неща стават все по -лоши и по -лоши. Бащата на Бхагат вече не беше млад и не можеше да намери сили да задържи бизнеса. Тридесетгодишният Вирен, който не искаше да се раздели със семейния си бизнес, се премества в Кувейт и получава работа в бижутерския магазин на чичо си.

И тогава се състоя съдбоносната му среща с Джани Булгари, основателят на същата тази марка Bulgari. По време на едно от пътуванията си Вирен Бхагат се озова в Рим и влезе в магазин за бижута с надпис „Булгари“- отчасти от интерес, отчасти, за да проучи асортимента и цените. Именно по това време марката лансира колекция от бижута с индийски мотиви. Вирен беше изумена, възхитена, влюбена и раздразнена едновременно. Не могат ли индийските бижутери да популяризират своята култура по същия начин - силно, скъпо, луксозно? Не бива ли бижутата да бъдат националната гордост на родината му?

Бхагат израства в семейството на художник, но вярва, че не може да рисува. В края на краищата той почти никога не го е практикувал. Но шокиран от видяното в магазина „Българи“, той взе молив в хотелската си стая и … скицира няколко точни, дръзки скици на бижута. По това време той мислеше за Великите моголи и техните съкровища, за красотата на природата и архитектурата на Индия … Багат изпрати няколко скици до Булгари - не се надяваше на отговор, а по -скоро искаше да покаже как изглеждат „индийските мотиви“когато самият носител на културата се захване за работа. Почти веднага му се обади Джани Булгари и му предложи позицията на дизайнер. Това беше невероятен успех, но Вирен … отказа.„Няма да рисувам за никой друг, само за себе си“, отговори той. Булгари благослови младия дизайнер и му пожела успех в работата.

Вдъхновен от срещата си с майстора, Бхагат се завръща в Индия и през 1991 г. заедно с двамата си братя открива магазин-работилница. Така се ражда бижутерската къща Bhagat. Братята представляват идеалното творческо трио - Вирен е в дизайна на бижута, Бхарат в управлението и експертната оценка на материалите, а Раджан, душата на компанията и любимец на жените, работи с клиенти. Братята не се стремяха да завладеят света - те просто искаха да правят и продават бижута. Мястото за магазина не беше най -доброто, нямаше витрини, а цените за бижута едва покриваха разходите по създаването им. Вирен обаче реши, че няма да се фокусира върху пазара, модата и традициите. Пълна творческа свобода!

И това беше тайната на успеха на къщата на Бхагат. Те бяха толкова различни от другите, толкова се открояваха на общия фон, толкова хармонично съчетаваха индийските традиции и западния шик, че нямаше край на купувачите. Всички, които не намериха нещо близко и скъпо в европейските бижута, и всички, които бяха недоволни от безкрайното самокопиране на индийски бижутери, станаха верни фенове и почитатели на братята Бхагат. В допълнение, Вирен от самото начало беше педантичен за качеството на продуктите, той се стремеше към скрити тела и тънки рамки, безупречно качество на камъните. Той особено гравитира към стари камъни с класически нюанси и прецизно изрязване. Днес в работилницата му се стичат най -фините камъни от цял свят.

Неговото безупречно чувство за мярка, перфекционизъм и въображение му позволиха да създаде бижута, които не могат да бъдат равни. Bhagat винаги се е стремял към качеството и високия стил на Cartier през 20 -те и 30 -те години на миналия век, възприемайки ъгловите форми на Арт Деко, но никога не заемал директно. Той е първият в Индия, който започва да работи с платина като „високи“бижутерски къщи в Европа.

Производството на бижута постепенно се разширява, нови занаятчии идват при братята, цените на бижутата се покачват, появяват се поръчки … Така само за три десетилетия от малка местна марка Bhagat се превръща в култова бижутерска къща с огромни доходи. В същото време Bhagat е много „затворена“марка. Не можете просто да отидете на работа там, семействата на занаятчиите са свързани с династията Бхагат в продължение на няколко поколения. Те почти не общуват с журналисти, не рекламират. Вирен все още прави скици с цветни моливи, тъй като тогава, в стая в римски хотел, работилницата му е негов дом, а двамата му синове се готвят да наследят семейния бизнес.

„Гордея се, че всичко, което правим - правим в Индия“, казва световноизвестният бижутер Viren Bhagat в своите редки интервюта.